南韓愛美掀歪風 幼園童也瘋化妝

出版時間:2019/02/18

【陳怡妏╱綜合外電報導】韓妹愛化妝眾所皆知,但你可知道南韓連幼稚園小女孩都在化妝?美國《華盛頓郵報》前天報導,首爾街頭出現以小女孩為主角的化妝品廣告,甚至有專門服務小女孩的美容沙龍,也引發眾人議論這麼小的孩子化妝真的好嗎?

南韓美妝向下扎根,現在連幼稚園女童都開始化妝。翻攝《華盛頓郵報》
南韓美妝向下扎根,現在連幼稚園女童都開始化妝。翻攝《華盛頓郵報》

年僅7歲的幼稚園大班生楊惠智(譯音),每天早上都要畫完妝才出門上學,她說:「化妝讓我看起來更漂亮。」她已是第2次光顧首爾的Shu Shu兒童美容沙龍,在店內穿著粉紅色迷你浴袍,頭上綁著兔耳髮帶,讓工作人員仔細地在她臉上撲粉,最後塗上粉紅色唇蜜。
生在整容大國南韓的女性,除了成年後必須承受著要變美的龐大壓力,現在連小女孩都逃不過這魔咒。南韓街頭出現小女生擦唇膏的化妝品廣告,YouTube甚至有小小網紅拍攝的Hello Kitty彩妝開箱影片,小女孩學媽媽化妝的影片,吸引430萬人次觀看。

南韓Shu Shu兒童美容沙龍幫小女孩敷臉、化妝。翻攝《華盛頓郵報》
南韓Shu Shu兒童美容沙龍幫小女孩敷臉、化妝。翻攝《華盛頓郵報》

「小女孩化濃妝很怪」

創立於2013年的Shu Shu化妝品,迄今在南韓已有19家分店,4到10歲的小女孩只要花約1080元台幣,就可享受腳底按摩、手腳美甲和臉部保養及彩妝服務。經理強調:「我們沙龍的宗旨是讓小女孩透過玩化妝品更親近媽媽,我們的產品絕對安全,連孕婦都可安心使用。」Shu Shu已外銷到泰國、新加坡等東南亞市場,計劃接下來要進軍美國。
另一家鎖定4到9歲小女孩客群的PriPara兒童咖啡廳,標榜提供小女孩安心打扮的環境,「小女孩天生就愛玩媽媽的化妝品,與其讓她們擦充滿化學物質的唇膏,這裡提供的化妝品能讓她們更安全地實現美夢。」
南韓美妝大廠擔心社會大眾撻伐,大多還在評估是否進軍兒童化妝品市場。化妝師徐佳藍(譯音)就呼籲:「我覺得小女孩玩化妝品很怪,拜託別再用小女孩濃妝豔抹的照片打廣告了。」

南韓Shu Shu兒童美容沙龍店內專為小小客人量身打造,洗手台、浴袍都是迷你版。翻攝《華盛頓郵報》
南韓Shu Shu兒童美容沙龍店內專為小小客人量身打造,洗手台、浴袍都是迷你版。翻攝《華盛頓郵報》



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