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網紅不敗行銷術 她靠這隻兔子年吸5千萬

網紅一夕成名、賺錢有時來得快去得更快,如何成功藉著網路力量拓展自己的IP?香港的創作女歌手星星兔(SINGSING RABBIT)有自己一套。她憑藉自己療癒的歌喉加上可愛的兔子玩偶IP、成功打響個人品牌,今年聖誕8公尺高的巨型「星星兔聖誕燈」更登上知名的上海大時代廣場,光是今年卡通形象的授權項目,包括投資方的推廣費在內,總金額大概超過台幣5千萬元,成為網紅IP行銷的成功範例。

網路女歌手星星兔從2011年開始經營自己的YouTube頻道,同時經營卡通形象IP,商機相當龐大。很多人都好奇星星兔的商業模式是什麼?它並非以公司單純從商業角度規劃出來的平面形象,而是一個有血有肉,充滿著理念和意志的真人故事,將星星兔不同的幻想跟才華感動群眾並轉化成商機。

她說「星星兔」有三個核心,第一:音樂 - 以音樂感動群眾,包括推出音樂專輯、MV,音樂衍生品,演出等等;第二:卡通形象 - 推出衍生產品,鞏固品牌,聯名合作,第三:星星創作的故事 - 可以變成主題樂園、動畫、電影、手機遊戲、主題餐廳及更多衍生品,讓品牌推往全球,綜合這把「星星兔」促成一個多元化跨媒體品牌。

對比起單單以卡通形象為主的Hello Kitty,於2015年在授權排行榜每年賺取的授權費便已經達20億美金,星星兔表示,雖然自己還是一個新的品牌形象,但如能夠透過網路加實體力量,集合形象、歌曲及未來推出電影的話,相信將會是一個非常龐大的潛力收益和天文數字的收入。(影創中心/綜合報導)
 

香港網紅星星兔今年卡通形象的行銷授權總金額高達台幣近5千萬元。
上海大時代廣場前矗立8公尺高的巨型「星星兔聖誕燈」。
利用卡通形象IP推出周邊商品,是網紅行銷的手法之一。
除了拍片、出專輯、經營自己的YouTube頻道,星星兔同時經營卡通形象IP,商機相當龐大。
星星兔認為有血有肉,有理念和意志的真人故事才能感動人。
「星星兔」脫離單一網紅身分,朝向多元化跨媒體品牌經營。
網路女歌手星星兔從2011年開始經營自己的YouTube頻道,同時經營卡通形象IP。



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