獨家|高市府68秒紓困廣告看不到陳其邁 知名作家震撼逐幕解析

更新時間: 2021/06/18 11:45

(新增:導演說法、網友回應)

高雄市政府因應疫情三級管制餐廳禁止內用,在六月初補貼計程車資推出「高雄好家載」服務措施,讓小黃司機將餐飲外送到市民家中,除方案獲好評,六天前推出的廣告也因拍攝細膩與內容溫馨動人,不僅累積超過8萬次點閱,前(17)日知名作家朱宥勳更自拍影片解析整支廣告片,直說震撼與驚豔。

這支長68秒的廣告片近日每天下午15時高雄市防疫會議後記者會直播前,都會在高市府臉書、地方電視頻道等多個平台強力播送。影片主要透過一家人疫情前後慶生對比的生活體驗,結合疫情之下餐廳業者與計程車司機的困境,透過「高雄好家載」服務連結,讓家人宅在家享用美食,達到溫飽另外兩家人的三方互助的精神。

儘管影片長僅68秒,但朱宥勳花了超過12分鐘從頭到尾拆解所有畫面中訊息與對白,他一開始就說,「我震撼的是—這支廣告也拍得太好了吧?」質疑可能在疫情突升溫匆促間完成?更說這支影片讓人驚豔,關鍵在於廣告畫面與文案精準,每一幕都能看出要宣導的觀念,卻未破壞美感,達到感人及安撫民心的效果。

朱宥勳在影片中逐一分析,每一幕中的場景內容,包括一開始因疫情嚇得在家可憐的慶生,畫面中全家人連在家都戴著口罩、母親眼見滿桌食物還擦桌子消毒,慶生大餐都用免洗餐具,表達三級警戒下無法好好吃一頓飯的心情,用去年歡樂對比今年慘淡,同時帶出第二組人物熱炒店老闆,還用接地氣的老闆手做土豆當伏筆。

朱宥勳也對畫面轉場流暢,接連帶出餐廳昏暗沒生意、老闆視線接連帶出第三組因疫情跑空車的計程車司機,轉眼間一聲手機鈴響,代表接獲「高雄好家載」服務訂單,讓老闆開心的趕緊要女兒找老婆幫忙,顯示市民訂單讓老闆和司機都恢復活力,同時不忘放大聚焦好家載的標誌,同時落實取餐時放桌上、送餐時掛門口不接觸的隱性防疫宣導。

對片中感性女聲旁白說出:「讓此刻在艱難中度日的人們、有機會伸展身手為您服務」,朱宥勳大讚是精準調節出不卑不亢的位置,此外影片接下來說,「讓此刻在艱難中度日的你,不至於忘記這個世界還能讓你感到幸福」,以及結尾所說的「一家人的美味、兩家人的溫飽」,都讓他覺得十分感人,更推崇收尾總結是「三方互助、公益上路」精神,片中絲毫不見市長陳其邁身影,退居幕後企圖也讓他讚許。

對廣告片被作家精細剖析,「高雄好家載」廣告導演、看不見電影工作室創辦人孫介珩接受《蘋果新聞網》電訪時坦言,身為創作者,這支影片中的鏡頭、陳設與表情巧思,除了作為廣告呈現,但同時也表現出疫情特殊時期人與人的狀態,這些細節有被看到覺得蠻開心的。

孫介珩說,廣告片從無到有在短短一周內完成,時間相當緊湊,包括寫腳本、找演員和場景,與市府溝通稿論,拍攝也花了兩晚,因疫情影響,演員中的餐廳老闆、計程車司機、慶生一家人中的父母等,都是高雄專職或兼職表演工作者,至於慶生兄弟檔、餐廳老闆很萌的小女孩,則都是素人。

對朱宥勳特別讚賞片中沒有太多政策宣導內容,讓影片看來感人,孫介珩表示,當初市府態度開放,並未有要置入的內容或政策資訊,連高市府的補貼車資方案都說不需要花篇幅介紹,反倒是訴求希望影片動人、訴諸情感面與故事,對團隊來說反而是在緊湊拍片期,能專注在說感人的情節,屏除過往置入性內容的限制。

不過孫介珩也說,片中所呈現內容,其實都真實發生在身邊,包括自己團隊原本要籌拍公視新劇,也因疫情暫緩,廣告片腳本就是把現在發生真實狀況用畫面與故事串接起來,不是很難可想到的腳本故事,他說,拍完後討論決定加入旁白文案來增加敘述內容,高市府副市長史哲看過畫面後有感,主動提出「一家人的美味、兩家人的溫飽」兩句話來總結,是一個創作團隊與市府政策很好的互相討論與激盪過程。

孫介珩說,這支廣告片核心想法就是傳遞「謝謝」這樣簡單的概念,也就是「我們都替為對方想、替對方所做的事表示感謝」,就是一個「互助」的概念,有困難互相幫助,跟幫助我們的人說聲謝謝。而他和工作室同事也曾使用多次,覺得在此疫情之下真的很方便。

高市府副市長史哲說,「高雄好家載」推出時,他就想要透過拍攝廣告影片來傳遞「防疫就是互助」信念想法,除向拍攝團隊說明互助防疫、數位經濟導入紓困及因應疫情後的產業轉型等概念,也盼在疫情嚴峻時刻以溫暖向民眾分享,不是政策宣導。

史哲表示,「高雄好家載」是希望藉由影片傳達疫情下生活雖艱困,但依然可以有儀式感、幸福感,以及有療癒的小行動,更不要小看享用美食這樣療癒的行動,只要享用美食就可相互幫助到其他人。至於他發想分享「一家人的美味、兩家人的溫飽」這句話,就是盼能更精準傳遞出互助防疫精神,感謝拍攝團隊用心,在配合防疫規範措施下,一周內完成這隻廣告片。(地方中心周昭平/高雄報導)

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