年節宅在家 追劇人數 飆升5成《延禧攻略》開放免費看1個月

出版時間:2019/02/07

myVideo業者根據去年的觀察,年節期間在家的看片量不僅成長3成、看片人數更飆升5成,有鑑於此各家OTT(over-the-top)業者也都推出強檔,其中去年創下1.5億點播率的《延禧攻略》更將於明(8)日起全劇免費觀看一個月;此外,包括愛奇藝、KKTV也趁年節期間祭出付費會員的優惠,而LINE TV升級成年費會員不僅只要日付4元,月底透過App升級VIP還可再享LINE Points 100點回饋。
報導╱簡永昌
攝影╱楊明龍
部分圖片╱業者提供

OTT業者觀察,過年期間不僅看片量多出3成、追具人數也較平日飆升5成。
OTT業者觀察,過年期間不僅看片量多出3成、追具人數也較平日飆升5成。

過年連假,面對電視無聊的節目輪播放送,可讓OTT業者有了能發揮的機會,紛紛推出各種活動來吸引觀眾的眼球。端出強檔片、獨家片是一定要的,但要讓觀眾爽看、不受廣告影響的話,針對月租費等推出促銷也是吸引觀眾的一種方式。愛奇藝到2月底前跟鮮茶道合作,只要購買任一飲品就能獲得愛奇藝台灣站黃金會員10天充值,且自即日起到2/11的13:00止,透過手機Google Play支付購買指定組合可享7.5折優惠,但iOS用戶則無。至於KKTV今年則再度攜手KKBOX於年節期間推出「KKBOX Prime超級娛樂包」,月底前消費者都可用首2個月共19元的價格升級,第三個月起則恢復199元,比起兩個平台每月各是149元的月租、下殺6.7折。

追劇時數逾2小時 成長近15%

至於去年剛整併的LINE TV因為首度朝向VIP模式,祭出年費7.5折的優惠、只要1440元,且月底前透過App登入升級VIP將可獲得額外LINE Points 100點的獎勵。不想成為付費會員也行,friDay影音針對新會員推出3/3前,下載App並輸入序號「2019168」就能7天追劇追到飽,且活動期間觀看任一影劇正片,還能抽最大獎三星43吋4K電視;而myVideo則為歡慶註冊會員突破500萬,3月底前針對所有會員推出APP簽到活動,每日依會員身份不同皆可獲得看片金,最高可月領300元看片金。
除推出各式活動外,內容有沒有料、合不合觀眾胃口也很重要。myVideo觀察,農曆過年都是OTT平台觀片旺季,加上去年與凱擘大寬頻、台灣大寬頻合作,帶動去年春節當週看片量比起年前成長逾3成、看片人數更多出5成;無獨有偶,friDay影音也發現,過年期間觀影人數跟觀看時間都有2成以上的成長,熱門時段則落在晚間22~23時左右,且每年點閱率奇高的就屬傳統賀歲喜劇居多,像豬哥亮、周星馳主演的都榜上有名。至於KKTV則表示,民眾在過年期間每日觀看的分鐘數超過2小時、較平時成長了約15%。

假期長 連續劇最受歡迎

愛奇藝則從去年過年期間觀眾觀看的行為發現,因放假關係讓平日中午跟晚上下班後的熱門觀影時段,變成晚上7時後才湧現觀看人潮。且去年最受歡迎的內容還是以連續劇為主,接著依序是動漫、綜藝、電影等,其中連續劇、動漫跟兒童頻道是成長幅度最高的內容,推測是因為春節假期長、長劇比較能一口氣追完所致。因此看準這樣的觀影行為,愛奇藝特將於明(8)日起為期一個月到3/8止,祭出去年創下1.5億點播的《延禧攻略》70集全劇免費觀看,非付費會員的民眾可以把握。
另外,包括friDay影音、myVideo都將在過年期間推出由Lady Gaga主演的《一個巨星的誕生》等多部好萊塢片吸引觀眾。而自去年底引進「BBC英劇專區」的myVideo,不僅成功吸引了25~35歲的白領觀眾,今年過年也推出《新世紀福爾摩斯》等獨播劇。Netflix今年則是為觀眾設定包括新春打氣片單、性福二三事等主題,為觀眾進行推薦,其中在台票房亮眼的《誰先愛上他的》也將獨家播映。主打日、韓劇的KKTV,今年則有日本史上第二年輕的影帝管田將暉所主演的《3年A班-從此刻起,大家都是我的人質》作為強檔,搶攻日劇迷。至於LINE TV雖無獨播新劇,但針對民眾過年最愛的長片則有在韓國創下高收視的《SKY Castle天空之城》,在過年期間一次上架。

【強檔內容】

愛奇藝針對這部去年創下逾1.5億點播的宮鬥劇,將在明日起到3/8止免費觀看。
愛奇藝針對這部去年創下逾1.5億點播的宮鬥劇,將在明日起到3/8止免費觀看。

LINE TV看準觀眾喜愛在年節期間追長劇,將一次上架這部在韓國創下高收視率的神劇。
LINE TV看準觀眾喜愛在年節期間追長劇,將一次上架這部在韓國創下高收視率的神劇。

KKTV今年過年獨家推出由日本史上第二年輕影帝菅田將暉主演的日劇,搶攻日劇迷。
KKTV今年過年獨家推出由日本史上第二年輕影帝菅田將暉主演的日劇,搶攻日劇迷。

Netflix今年設定不同主題推薦片單,其中去年熱門國片,也將於平台上獨家播放。
Netflix今年設定不同主題推薦片單,其中去年熱門國片,也將於平台上獨家播放。

friDay影音看準年節觀眾喜愛追片,今年特別推出由Lady Gaga主演的電影吸引觀眾。
friDay影音看準年節觀眾喜愛追片,今年特別推出由Lady Gaga主演的電影吸引觀眾。

去年才與BBC Studios合作推出「BBC英劇專區」的myVideo,過年也推出不少獨家英劇。
去年才與BBC Studios合作推出「BBC英劇專區」的myVideo,過年也推出不少獨家英劇。

【促銷活動】

LINE TV到月底前透過App升級付費VIP,可獲得LINE Points 100點回饋。
LINE TV到月底前透過App升級付費VIP,可獲得LINE Points 100點回饋。

愛奇藝針對手機App推出Google Play付款購買指定組合享75折優惠,但iOS用戶則無。
愛奇藝針對手機App推出Google Play付款購買指定組合享75折優惠,但iOS用戶則無。

KKTV攜手KKBOX推出年節組合優惠,月底前升級前2個月共19元、第3個月起199元。
KKTV攜手KKBOX推出年節組合優惠,月底前升級前2個月共19元、第3個月起199元。

myVideo針對會員推出APP簽到活動送看片金,依不同會員身份最高可月領300元看片金。
myVideo針對會員推出APP簽到活動送看片金,依不同會員身份最高可月領300元看片金。

friDay影音針對新會員在3/3前下載App並輸入序號,可享7天免費追劇,還有機會抽中三星43吋電視。
friDay影音針對新會員在3/3前下載App並輸入序號,可享7天免費追劇,還有機會抽中三星43吋電視。

【相關資訊】

LINE TV www.linetv.tw
KKTV www.kktv.me
愛奇藝 tw.iqiyi.com
Netflix www.netflix.com/tw/
friDay影音 video.friday.tw
myVideo www.myvideo.net.tw



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