蘋果人物|楊勇緯銀牌關鍵背後有個她 滿血運動員DNA助攻圓奧運夢

出版時間 2021/08/17

奧運,是許多人終其一生的夢想。柔道國手楊勇緯在東京奧運拿下首面銀牌時,他背後的運動經紀團隊,每個人都流下感動的淚水,也包括最重要的推手-傳動數位整合行銷執行長楊欣怡。奧運也正是楊欣怡所有人生夢想的起點,1992年巴塞隆納奧運跆拳道國手陳怡安連莊拿到示範賽金牌,當時16歲的楊欣怡對於奧運的概念很模糊,但爸爸的這段話直到現在,她都記得很清楚。「當時爸爸跟我在客廳看著電視上的陳怡安對我說,等妳24歲那年剛好是2000年雪梨奧運,換妳得金牌。」

楊欣怡就讀政大時重拾球拍,打遍羽球場無敵手。受訪者提供

從小練羽球 卻選擇考大學當記者

人高手長的楊欣怡從小身體不好,小學四年級開始被爸爸帶去練羽球,回憶當年無論颳風下雨大太陽,爸爸兼教練要她在戶外球場苦練再苦練,就這樣一直練到了國家的台北基層訓練站,當時的她卻覺得「練球不是我的路」,17歲時選擇從訓練站裡落跑,回歸考大學聯考的行列。即便楊欣怡如願考上第一志願政大新聞系,但她那時不知道的是,爸爸的奧運金牌夢,已經牢牢地在她的心裡發芽。

1997
1997年就讀大三的楊欣怡和她拿下的眾多羽球賽獎盃合影,她笑說大四時還得了很多獎盃。受訪者提供
楊欣怡的爸爸當年也和女兒的大學各座羽球獎盃合影。受訪者提供

大學畢業後選擇進入中時晚報當體育記者,楊欣怡因為不要命的工作態度獲得長官肯定,2000年時爭取到雪梨奧運採訪的機會。「那年我24歲,據說是史上最年輕的奧運採訪團成員。」當一搭上飛往雪梨的採訪班機,她就告訴自己:一定要進羽球場!

偷渡進場館 靠採訪圓雪梨奧運夢

因為沒有奧運採訪證件,只能硬著頭皮拜託攝影記者借證件給她,就算奧運嚴格安檢,一被發現就會被驅逐出境,楊欣怡還是不要命的一連好幾天偷渡進入羽球館,因為進去了就不敢再出來,她就這樣在沒東西吃的羽球館內捱了過來,一個月下來瘦了8公斤。

其中有一次偷渡進入場館的過程最讓楊欣怡難忘,第一關和第二關的白人及黑人保全,沒檢查證件就讓她進入。但第三關的南美洲籍保全人員,直接拿起她脖子上的男性照片證件,比對後詢問「Is that you?」楊欣怡不知哪來的勇氣回答:「I am fater before!」保全竟然還向她道歉放行。

 1999
楊欣怡1999年還是記者,跟著體委會官員到雪梨奧運場勘運動場館。受訪者提供

楊欣怡記得那時,場館內正準備開始羽球女單選手黃嘉琪的16強賽,總教練翁榮坤突然從教練席離開,走到記者席對著楊欣怡說:「這場比賽本來應該是妳要替我打的。」原來翁榮坤是楊欣怡在訓練站時的教練,原本對她寄予厚望。

楊欣怡現在還是對當時決定不後悔,「路選了就是選了,有一點遺憾」,她說自己至少還是到了雪梨奧運現場,還是另類的圓了16歲時的夢,只是用了不一樣的形式而已。

就在黃嘉琪贏了16強賽晉級後,她背著重得要命的電腦離開羽球館,走到奧林匹克公園。當時公園裡播放著的是惠妮休斯頓的《I will always love you》,那一刻楊欣怡突然完全明白,奧運為何如此迷人。「因為它充滿了故事,充滿了努力,充滿了夢想,充滿了希望。所有運動最美好的,都在這裡了。」當時她再一次告訴自己:「奧運,等我,我會再回來!」

楊欣怡踏入職場後,依舊在各項業餘羽球賽場上橫掃獎牌。受訪者提供

轉戰公關界 學品牌行銷成就事業

過去10多年,楊欣怡從媒體記者轉戰行銷公關,再開設公司搖身一變企業經理人,轉換跑道的辛苦過程中始終付出百分之兩百的努力。「因為我一直記得我是一個運動員,我血液裡面有運動員的DNA,所以我不能放棄、我堅持不懈」。

心裡一直住著運動員的靈魂,楊欣怡沒有放下手中的羽球拍,這10幾年延續大學時戰無不勝的成績,她參加大大小小的業餘賽事經驗幾乎連勝不斷,另一方面,楊欣怡也積極發展自己的事業,在奧美公關學習包括3C、食品等品牌行銷的各種面向和技巧,幫各品牌做形象溝通定位、辦記者會和活動做宣傳,還處理複雜的公關危機處理事件,楊欣怡從每次辦的NBA球星來台的活動和大型路跑賽,發現台灣非職業選手幾乎鮮少獲得任何企業支持奧援,她想幫助這些運動員的想法逐漸成型。

楊欣怡目前是傳動數位整合行銷執行長也是創辦人。陳志淵攝

跟著你的心 做內心熱血澎湃的事

楊欣怡如今擅長幫助品牌,運用各種行銷方法來達成目標。創立傳動數位整合行銷並擔任執行長的楊欣怡,在2年前覺得時機成熟,因為她成立的運動自媒體,已經有一定的瀏覽量。在發掘各種運動人物的故事的過程中,很多非主流項目的運動員也主動詢問,是否可以幫忙他們,處理他們的經紀問題,幫他們找贊助商。

她認為每一個運動員,其實都是一個品牌。她一直也希望能用擅長的品牌行銷能力,幫助更多的運動員找到更多資源,「如今應該是我為這社會付出的時候了。」於是楊欣怡在事業的項目中,加入了運動經紀這個志業。

 2 2 1 1
柔道國手楊勇緯(左2)、圍棋紅面棋王周俊勳(右2)、傳動數位整合行銷執行長楊欣怡(左1)、傳動運動經紀總監江靜如(右1)。受訪者提供

簽下楊勇緯 因他小學立志拿金牌

楊欣怡第一個簽下的運動經紀合約就是楊勇緯。她分析原因很簡單:他是台灣柔道第一的選手,他更是謙遜有禮感恩的好孩子,在國小就在別人的畢業紀念冊上寫上,「我以後要拿奧運金牌」。同樣身為運動員懷抱奧運夢,楊欣怡可以感應到他的決心:奧運金牌/世界第一的信念,從小就己經埋在他的心裡,12歲就已經知道要向宇宙下訂單,能量豐沛無比。

東京奧運拿下柔道首面銀牌的國手楊勇緯。路透

即使柔道在台灣非常冷門,楊欣怡希望讓楊勇緯的好被更多人看見,進而支持他,讓他有後盾繼續奮鬥。雖然簽約後沒多久疫情開始爆發,楊勇緯無法參與任何比賽,連奧運資格都不確定是否可以拿到,加上項目冷門又沒知名度,楊欣怡找贊助商找資源吃了不少閉門羹,但一路上幫楊勇緯找形象定位,經營社群和媒體關係,也簽下兩家長期與運動員有接觸的品牌企業支持他。

楊欣怡說,雖然很多人沒有想到楊勇緯會拿到奧運銀牌,但她和團隊夥伴未曾懷疑過。直到楊勇緯奪下東奧銀牌的那一刻,運動經紀團隊每個人都熱淚盈眶。因為堅持做對的事,證明了台灣的運動員值得付出。

站上東京奧運柔道頒獎台的楊勇緯達成了奧運奪牌夢想。美聯社

非主流項目 運動員更需要有支援

除了楊勇緯,楊欣怡和團隊也和許多非主流項目的運動員簽約。「希望以同樣的品牌行銷概念,讓這些運動員被更多人看見。」例如攀岩一姊李虹瑩、射箭銀牌選手魏均珩、輕艇選手林雍傑。楊欣怡之所以會選擇非主流項目運動員,是因為她自己也是非主流項目出身,「即使可能十年寒窗無人問,但他們卻能用一個人撐起全台灣的驕傲。」

雖然因為疫情讓楊欣怡不能到東奧現場,但她還是很感謝東京奧運,依然如此激情的無懈可擊。從此她也不必再解釋,羽球不是只能在公園裡打;桌球賽細膩的拚搏居然這麼令人動容,原來攀岩比賽這麼刺激。她說未來會持續去尋找更多需要幫助的運動員,作為運動員們最強的後盾,也最值得信任的夥伴。

征戰國內大小羽球賽事的楊欣怡,露出可愛笑容。受訪者提供

用最擅長的能力 做最有熱情的事

學生時代是羽球選手,大學畢業第一份工作是體育記者,再轉而負責消費路線,毅然決然轉行公關行銷,現在更帶領一家公司整合行銷公司。楊欣怡剖析自己的職業生涯看似跨了很多領域,但其實在同一條軸線上,始終於跟故事有關:運動員的工作是在寫自己的故事,記者是挖故事、講故事,公關行銷是讓一個好的故事被更多人知道,而整合行銷公司CEO的工作,則是讓這個社會充滿更多好故事。

好故事精彩了別人,其實也精采了自己。楊欣怡除了謝謝有奧運,讓她的人生從不停歇,如此精采。未來她也要成為更多運動員的助力,幫助運動員創造歷史,繼續追尋她未完待續的奧運夢。(陳揚盛/台北報導)

楊欣怡和爸媽開心合照。受訪者提供