網路已經改變了這場選舉

出版時間:2014/11/18 20:10
這次九合一大選中,網路反應最快,議題也最多元,討論也最熱烈,回應也最直接。

作者:孔令信(銘傳大學新聞系主任)

民調截止公布日,無論是傳統主流媒體還是網路新興媒體大家競相公布最新的民調數字,看起來就像是選舉已經落幕一樣地熱鬧。其實還有十天的競爭,最精采的一段路程也是變化最多影響最大的還是這十天。民調最新數據在十天之後投票統計完之後就可以見識到哪一家做得最準了!

不管如何,既然有最新民調數據,那麼傳統主流媒體在過往傳承下來的經驗,進行隨機取樣,議題或是滿意度/支持度的電話訪問而做成相關數據整理,進而由資深分析師/資深記者進行數據分析,提供出來的自然有其高度的參考價值。但是,別忘了網路的調查現在也正火紅,儘管是滑世代的族群在玩,某種程度也顯示出年輕世代對這次選舉的參與或者對某些候選人的好惡。當然不見得會很準確地呈現出來舉最後結果,可是這個參與的熱度,往往會影響下一回的選舉內容與選情走向。

值得注意的是,這次九合一大選中,網路反應最快,議題也最多元,討論也最熱烈,回應也最直接,這些都是主流媒體所無法與之匹敵的;反過來愈來愈多的主流媒體會到網路上、PTT的討論區中找尋更多可採訪的選舉議題,無形之中讓傳統媒體在主導選舉議題能力削弱。再者輿論上的製作與引導,由於網路討論一下子就形成一大群按讚流量或根本無人再搭理而消失聲量,議題的冷熱立時見判,傳播效應也馬上受到影響,這些在傳統主流媒體再去炒作時,回應與伸延討論下去的力道已銳減不少。

換言之,形成議題效應/輿論效應進而成為助選效應的能量相對降低,這也是為何今年選情在前面這一段中份外覺得冷清的主因之一,太多議題早就在網路上發表過了,很多人早就表態了,等傳統主流媒體再來談,已經非常無趣了,更何況新的議題又被網路某一個社發展出來,分眾傳播在社群媒體玩得是如火如荼,選舉熱潮顯然不在傳統媒體市場而在網路新興路徑上。

當然未來的十天,選舉熱情還是會回到傳統的競選模式,在街頭與市場在造勢晚會或最後一夜……最後衝刺決定真正勝負!未在網路表態或一直保持中立的族群正是開發票源,決定勝負的關鍵族群啊!
總之,今年的選舉是年輕世代主導議題、網上熱烈討論選情;候選人懂得運用網路上的議題設定與討論熱度的話,聲勢當然可以水漲船高,若是無法搶到網路先機,還有未來十天可以運用,不到最後關頭千萬不要輕言放棄,每一票都是決定性的一票,民主選舉最重要的不就是憑著實力去一票一票爭取選民的認同?未來十天中誰的步調穩、不失言、不犯錯,認真地經營基層,鞏固好自家票倉,攻退守之間不要自亂腳步,屆時誰輸誰贏?開出的票才能決定!


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