德國哪裡都強就是不夠時尚?

出版時間:2014/12/18 22:20

根據Euromonitor,德國不僅是歐洲最大經濟體,也是全歐服裝與鞋類產品消費力最驚人的國家,光是在首都柏林,就有10家專業服裝設計學校,每年還固定舉辦賓士時尚周(Mercedes-Benz Fashion Week)等6場國際時裝盛會,瑞典連鎖服飾品牌H&M也將德國列為最大市場。
 
然而德國在國際時尚產業的影響力,卻似乎比不上被公認為「時尚之都」的紐約、倫敦、巴黎或米蘭,儘管德國也是Hugo Boss、ESCADA、Jil Sander等知名品牌及體育用品大廠愛迪達(adidas)與PUMA的誕生地。
 
專門代理德國新興設計師與國際設計師作品的TEMPORARY SHOWROOM創意總監兼經理Martin Premuzic說:「德國從未出現過真正的大品牌。當然,我們有拉格斐(Karl Lagerfeld),但我不會覺得他是德國人,比起德國他更像法國人。當然德國也有設計師,但沒有德國版的凱倫(Donna Karan)或其他這類大人物。」
 
同時,德國知名品牌也不怎麼標榜自己源出德國。ESCADA董事長Megha Mittal說:「我們的根在德國,但ESCADA已是一個非常全球化品牌,大部份營收都來自德國以外。」
 
像是Hugo Boss如今也在紐約時尚周出場,ESCADA有好幾個國際據點,而且兩者都聘請了美國籍的創意總監:Hugo Boss是吳季剛,ESCADA則是溫格特(Daniel Wingate)。而替法國香奈兒(CHANEL)工作的時尚老佛爺拉格斐,總稱自己是「歐洲人」。
 
此外,德國品味崇尚低調簡約,可能也是導致在時尚圈影力相對較小的部份原因。排除Hugo Boss、Jil Sander等例外,德國最大的幾家服飾品牌都定位在中階市場,以實用為基調、瞄準逐漸邁向高齡化的客群。
 
事實上,德國許多規模在全球名列前矛的時尚品牌你可能從未聽過。例如德國的GERRY WEBER,與愛馬仕(Hermès)或Prada同樣名列全球前百大時裝公司;總部在巴伐利亞的s.Oliver和以布倫瑞克為據點的NewYorker,年營收都超過10億歐元。
 
人們常認為,德國就是不如法國或義大利在血液裡就流著時尚感。但情況可能慢慢有了轉變。現今柏林像磁鐵一樣,聚集了眾多設計社群,而且且從2007年來,賓士時尚周的展出與發表場次增加了近4倍,政府更大力補貼在地相關產業。(劉利貞/綜合外電報導)

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