人渣文本:用頭版廣告宣戰的大老闆

出版時間:2015/02/01 00:00

柯文哲上台後,對大財團承做的北市開發案全面開火,其中是非對錯先不論,比較特別的現象是,遠雄的趙老闆與鴻海的郭老董,先後以數百萬的費用買下各大報頭版廣告,為自己辯駁。

柯文哲對這種放話方式當然非常惱火,而一般百姓呢?就我觀察到的範圍來說,這種做法的宣傳效果極差。大家都知道這兩位老闆有買廣告,但根本不想看內容,只透過後續新聞得知他們花了幾百萬,卻不瞭解他們的訴求是什麼。

這搞法當然是失敗的。然而,明明是超級有錢的大老闆,底下兵將無數,為什麼都先後採用這種無效的宣傳方式?難道他們沒有替代方案嗎?

當然有替代方案。要對抗政治人物,就採政治公關手法。傳統媒體當然是條路,可以找記者專訪,放個大條秘辛,一樣直殺頭版頭呀!其他各家也會追。而且重點是不用花錢。

如果嫌錢多,你也可以直接買人。據聞有名嘴幫某陣營嘴炮甚久,換來一台車,依照這個標準,同樣三百萬或六百萬支出,你可以買到一缸子名嘴了,這些名嘴能幫你講好話,把你捧成有如仙佛再世,也可以罵爆柯文哲,把他搞成連勝文2.0。

另一種方法是直接開節目。現在節目一集二三十萬成本,就可以弄得很「澎湃」,六百萬可以做一個月呢!

你不用直接開政論,就開個歷史談話節目,把趙董塑造成擁有宋朝皇室血統和外星人基因,年輕時曾上了九重天受了菩薩委託要蓋巨蛋,而柯文哲呢,就說他那智商157的1其實是自己偷畫上去的,實際上只有57,就像雍正篡改康熙遺詔那樣。

如果想打入年輕人的內心,那就走新媒體路線,買現在最新興的網媒或內容農場,六百萬約可發千則稿子,你就可以用一堆「震驚數百萬人的」海量資訊衝垮臉書柯迷啦!

你也可以買活動,找一些show girl舉牌說明你的大巨蛋和三創園區。六百萬可以請六百個比基尼妹了。六百個耶!一個營的兵力!在忠孝東路一擺出來你就贏了嘛!

這也不是說買下所有頭版廣告就一定不行,很多企業的普通廣告也會這樣買,這是種「財氣與霸氣瞬間噴射而出的浪漫」。

但字可不可以少一點?能不能請專業者改一下版面?

你就算只登個「X!我很不爽!想知道我有多不爽,請掃瞄這QR code。進來看就有機會抽iPhone 6。O大老闆留。」效果都會好一百倍啦!

就算大老闆瞧不起我這個小寫手,那你看看老共嘛!老共在投票日買下香港主要報紙頭版,也只寫下「香港要穩定,香港要發展」十個字。那你們在幹嘛?

答案很簡單,就是大老闆的「執念」過重,造成這種莫名的結果。他說要依他意思寫稿,「下面人」就寫稿,他說要買頭版,「下面人」就去買頭版。效果呢?「下面人」一定知道很爛,但不敢講。

是人,當然可以有自己的理念,大老闆更有機會與實力來推廣自己的想法,但「想法」和「做法」最好脫勾,「設定目的」和「執行手段」最好各有專職。如果真的想贏,那最好還是尊重一下專業。

這些大老闆一天到晚指責台灣年輕人沒有競爭力,但他們自己面對「柯文哲海嘯」時,也出現一堆新手等級的錯誤。說實在的,我分不出來這種塞滿字的報紙廣告和學生交上來的剪貼報告有什麼差別。都同樣讓人不想看呀!

就像柯文哲的破銅爛鐵說,不只讓人質疑他的生活常識,也讓人懷疑他的市府是否有某些螺絲鬆了。同樣的,在巨蛋案或三創案中有所挫折,不見得會影響到財團的實力,但在實務運作上一些「不經意」的錯棋,則會讓人懷疑企業經管能力是否安好。

如果真有所謂「魔鬼藏在細節裡」,搞不好就是藏在頭版廣告裡。


 

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