【財訊】大潤發電商霸業全解密 透視尹衍樑、黃明端第二波零售革命

出版時間:2015/05/13 09:25

本內容由財訊雙週刊提供

去年底,中國電商龍頭阿里巴巴在美風光上市,集團董事主席馬雲意氣風發地說:「中國零售業將會有一半的銷售額,被網路購物所取代。」與此同時,中國最大實體通路──高鑫控股(大潤發與歐尚量飯店)的既有店(可比較店)營收,出現自成立以來的首度衰退,雖然跌幅只有1.6%,卻已經成為市場警訊。

今年初,瑞銀更發出報告指出,非食品類供應商正面臨到現代通路如量販店銷售下滑的窘境,通路商向供應商索取更高的上架費,部分供應商被迫退出;未來在網購市場的低價競爭下,將壓抑實體通路的成長性。瑞銀為此調降高鑫評價,造成高鑫股價從高點攔腰砍半。這場網購業與實體通路間的戰火,在第一回合中,暫由實體通路吞下敗戰。

延伸實體通路優勢,發揮虛實整合力量。
網購業與實體通路間的競賽,將進入第二回合。

「去年既有店衰退有三個原因。」中國大潤發董事長黃明端在上海的辦公室接受《財訊》專訪時指出,網購的確造成衝擊,衰退最明顯的是3C家電、服飾家用與母嬰等百貨品類,「手機品類在中國成長很快,但賣得好的蘋果、小米,都是自己賣。」而賣場內的電腦也因為功能被手機取代,銷售下滑,都是高單價商品。「但這類商品的毛利很低,也不必過於擔心。」黃明端補充。

第二個原因是預付卡(禮券)銷售衰退...詳全文

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