紙本書逆轉勝 撼動電子書未來

出版時間:2015/10/30 00:47

2007年當亞馬遜推出第一本「電子書」時,市場一片看好,許多人紛紛預測紙本書很快就會走入歷史,但幾年下來,電子書不但沒有取代紙本書,紙本書的銷量還逆勢成長,顯示「便利性」並非廣大讀者買書的唯一考量。
 
電子書在英國推出的第一年,銷量就比精裝書多了一倍,2011年電子書銷量在美國首度超越了紙本書。連亞馬遜創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)都感到驚訝。許多讀者一度擔心紙本書會滅亡。
 
但幾年下來,紙本書滅亡的可能微乎其微,反而是電子書的前景堪慮。曾經和亞馬遜合作在店裡銷售Kindle電子書的英國最大書店連鎖水石(Waterstones),前年就因為Kindle銷售慘淡,而拒絕繼續在店內販售Kindle。水石書店執行長唐特(James Daunt)把銷售Kindle電子書的經驗比喻做賭博,剛開始的時候可能新手手氣很好,但時候到了就該認賠殺出。
 
Sony去年決定要停止自家電子書產品的研發和銷售,美國最大連鎖書店「邦諾」(Barnes & Noble)所推出的Nook電子書系列產品在市場上也是默默無聞,Kindle目前仍然穩坐電子書市場龍頭,只有日本樂天推出Kobo勉強算是Kindle的對手,但Kobo也承認銷售年年下滑。
 
反而是紙本書的銷量在英、美都在成長,水石書店在英國的營業額自今年1月以來已成長約5%,到年底前可望突破10%。有專家分析紙本書成長的其中一個原因是他們的封面和設計越來越吸引人。10年前讀者買書通常是單純被內容吸引,但今天書籍不管是在排版、美編、封面設計、紙質還是其他創新的附屬內容,都越來越能吸引消費者的眼球。
 
電子書唯有犯罪、驚悚、浪漫小說等較不具收藏價值的文類,在電子書市場反而能持續成長。不過專家認為電子書還是有繼續發展的可能,因為電子載具能夠提供互動功能,所以隨著科技發展還是有機會開發紙本書沒有的新功能。而且電子書可隨時隨地購買的特性,能夠吸引許多衝動型的消費者撒錢。(廖育琳/綜合外電報導)





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