「福氣啦」別亂用~這句話是商標

出版時間:2016/03/04 22:53

經典廣告深入人心,而畫龍點睛的廣告台詞或歌曲,也能夠成為代表品牌的聲音商標。像香港巨星周潤發的經典廣告詞「福氣啦」、提神飲料台詞「你累了嗎」,或是美商英特爾(Intel)廣告片尾5個連續音調組成的「登!登登~登登」,都是已註冊的聲音商標,其他品牌無法使用。
 
目前國內註冊的聲音商標共有49件,今天經濟部臉書特別介紹了最具代表性的幾個聲音商標,包括國人朗朗上口的「綠油精」、「好湯在康寶」、「新一點靈B12」、「Yahoo!」等。
 
經濟部智慧財產局表示,所謂的聲音商標是指足以使相關消費者區別商品或服務來源的聲音,例如已具識別性之簡短的廣告歌曲、旋律、人說話的聲音、鐘聲、鈴聲或動物的叫聲等。
 
目前獲得通過的聲音商標,大多已在國內被使用一段時間,消費者只要一聽到聲音,就可立即聯想到特定商品或服務。像是「綠油精,爸爸愛用綠油精……」這首廣告歌,早在50年代即於市面上發行流通,成為家喻戶曉的旋律,也因此獲准成為國內第1件聲音商標。
 
不過,也不是每種聲音都能註冊,像是摩托車的引擎聲、相機拍照時卡喳聲響等因屬正常操作所產生的聲音,基於公益及識別性的考量,也不得獲准註冊。而業界通用且廣為人知的聲音,如救護車「ㄛ一ㄛ一」的警鈴聲音或是結婚進行曲,相關產業如於醫療服務或婚紗、喜餅就難通過申請。
 
其實,不只聲音可作為商標,依照法律規範,具有辨識度的「氣味」也可以註冊,這些非典型商標經過業者推廣使用,都是品牌的重要資產。(郭美懿/台北報導)
 

 
 

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