【央廣RTI】網路廣告明年超越電視

出版時間:2016/03/21 16:20

本內容由中央廣播電臺提供

       預測機構─實力媒體(ZenithOptimedia)今天(21日)表示,全球企業2017年投入在網際網路的廣告支出,將首度超越電視廣告。實力媒體預料,拜社群媒體、線上影音及付費搜尋的廣告需求所賜,2016年的網路廣告將比其他廣告成長逾3倍。
       這家媒體預測業者在去年12月曾表示,預期網路廣告支出要到2018年才會凌駕電視之上。「全球經濟將面臨明確的挑戰」,「但廣告商的信心大致仍未動搖,而且自從在12月發布上次預測之後,我們對2016年全球成長的預估幾乎沒有改變。」
       法國最大廣告商陽獅集團(Publicis)旗下的實力媒體,將它對今年全球廣告的成長,從去年12月的4.7%下修至4.6%,但仍超過2015年的3.9%成長率。實力媒體表示,受到里約奧運、歐洲足球錦標賽和美國總統大選所影響,2016年的廣告業將大有可為;然而,中國、俄羅斯和巴西的情勢、加上英國是否脫離歐洲聯盟的不確定性,都是全球經濟的挑戰。(繼續閱讀)

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