膝關節:觀眾在乎電影票房嗎?

出版時間:2016/07/16 00:13

由於上周票房《寒戰2》與《海底總動員2:朵莉去哪兒》兩片都報出了全台票房冠軍,這也間接引發了業界人士討論究竟誰的票房才是第一。這件事情相當複雜,特別是像《寒戰2》與《海2》光是北市周末兩天票房就只有差不到40萬,這種差距過小,所以外縣市戰場就還真的很難分出高下。加上各家算法「起跑模式」都不太相似,所以搞得經常會上演這類兩部片都喊自己是冠軍的局面。

先說說有幾種算法。

一:周末票房,也就是純周六周日兩天,我認為這是最公平的計量方式。因為只算周六日票房,基本上大家戰場都一樣,不會有那種有人說周五六日一起算有不公平之處。因為周五雖然現在都是開放整天場次,並非過去從中午或是晚場起。但畢竟周五能白天看電影的人口沒那麼多,周六日則是多半人的例假日。

二:周末票房(五六日):傳統上映影片都是以周五為換片日,所以有些片商算法都是拿五六日總票房當周末票房,說起來也是合理的。但對於第二周的影片如果口碑很好,那他要拿來跟你比的也是要拿五六日三天票房比較。但通常第二周影片多半都是以總累積票房了,比較不會再算五六日來跟新片比。

三:提早上映型:比如說有口碑場的,如果要算新片首周總票房,有些人就會把口碑場的數字也算進來。如果《海底2》是把前一周口碑場票房算進來,那他確實絕對是北市票房冠軍沒有錯喔。看到這裡你是否已經昏頭了呢?

另一種提早上映的,則是像超級大片《變形金剛》或是《復仇者聯盟》那些,很有可能周一二三就上片了,所以屆時報出來的票房就相當驚人。一口氣等於快要是一周的票房都當成首周票房,所以這類大片首周就上演全台破億戲碼是很常見的事情。

四:台北市不等於天下,過去片商多半以台北市觀天下,但確實越來越影片表現在中南部很亮眼。特別是某些國片,之前最有名的應該就是《陣頭》、《大尾鱸鰻》。外縣府票房都比台北市高出甚多,過往台北市票房x2=全國推估票房。但現在這些影片台北市可能只會佔不到四成票房。像昨天上映的《六弄咖啡館》,顯然也是外縣市表現比台北市還要好。所以影片類型也會影響城市觀影喜好。

去年三月份新版電影法上路後,主要會跟票房有關的,就是第十三條電影片映演業應於本法中華民國一百零四年五月二十二日修正之條文施行之日起一年內,建置電腦票房統計系統,並提供票房統計相關資料予中央主管機關及其指定電影相關法人、團體或機構。

中央主管機關得補助電影片映演業建置電腦票房統計系統之設備或器材相關費用。戲院有義務地提供資料,給主管機關,也就是文化部

但這條有關的實行細則上面,因為沒有把強化補充,所以導致當這個法條不盡清楚,這要回歸立法理由。而立法理由是方便官方取得數字做產業研究。這也是為何若要當產業研究時,就失去了「即時性」問題。也就是若只是要當政府的產業研究,那就是維期半年一次遞交完整數字即可,然後隔年才會收到政府部門的完整報告。

所以我今年拿到2014年的產業報告。嗯,不覺得哪裡怪怪的嗎?今年2016都過一半了,現在拿到2014的資料,請問對追求投資拍攝行銷宣傳的即刻性條件來說,現在拿到2015都算晚了,更何況只是2014年?

現行戲院與片商之間還有委外調查的票房系統資料,所以其實業界也彼此知道大家票房表現如何。這幾次公聽會下來,不光只是戲院對票房透明化態度不一(有些支持有些反對),片商也不全然支持透明化。因為考慮到有些影片可能口碑會慢點出聲,若太早即時公佈欠佳數字,等於提早槍擊了這部片,會害場次大幅降低。

我真心覺得,好電影確實可能有前期賣不動的機率,但是,這市場上真正得到共鳴正評的影片是不會寂寞的。像《海角七號》首周在台北市也才兩百多萬,但之後場次燒開(當然其一也是當時有比較強大的排片護體,就算沒賣很好也不會即刻下片)。若真要拿這種理由反對票房不該即刻透明化,那也未免太自欺欺人。否則發行單位也只是為了服務片主,讓合作關係不至於太難看罷了。

雖然總有業者認為營收不該公佈,如同這就像是賣飲料的他門也沒有需要把每個月的數字公開給消費者知道。不讓消費者知道,更重要的目的是不想讓競爭者知道。還有人提到好萊塢也沒有公開,但我真想說,那請問我們看Boxofficemojo是看假的嗎?各國票房多半有公佈,法國與韓國與泰國習慣公佈較精準的觀影人次而非觀影總票房。更別說這次讓朱導演勃然大怒的中國票房都嘛即時刷新,怎搞得民主台灣對於電影票房還像活在早期共產鐵幕之下,豈不是荒謬絕倫嗎?

片商或是戲院,都是文化部管的,電影票房透明化是必須的過程,如果身為八大藝術之首的電影要做到最高格局的產業模樣,那就必須拿得出數字讓人檢驗。畢竟台灣太多都是假貨了,灌水的數字或是不透明的作業。只有電影數字已經是相對透明,除非上櫃上市公司,否則沒有人願意輕易地把財報攤在陽光下。

但為了長久的電影產業發展,請文化部一定要說到做到,台灣電影票房透明化,其實努力了13年多之久,但仍卡關,片商與戲院仍意見不一。只是,一個國家要之所以能進步,絕對是要建立在誠信原則基礎上才有可能。希望努力這麼多年之後,能在今年得到更明確的結論,把票房數字攤在陽光底下,才能讓真的假不了,假的真不了。

而且話說回來,觀眾其實沒那麼迷信票房冠軍就一定是好片了,現在的觀眾更在乎口碑好壞,好口碑才值得花錢,壞口碑嘛…除非自己實在太想看了啦,畢竟蠻多數人進戲院只是想放鬆娛樂一下,就算很多人說爛,可能還是有人勇往直前呀。
 

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