膝關節:北市府世大運廣告犯的錯誤

出版時間:2016/08/04 15:56

日前北市府世大運小組因為發表《暖暖手作風-2分鐘帶你認識世大運》廣告,世大運發言人楊景棠則在影片中當起旁白「古摸零」,透露據悉本來要找谷阿莫製作,但最後雙方價格談不攏,因為谷阿莫開25萬。所以等於做這個短片現省25萬,為此還變成一個宣傳切入點。

首先,光是透露對方廣告費用就是一個很「缺德」的行為,做廣告活動的人都知道,所有合作的商業條件因給予保密。就算合作破局也不該「公開」透露費用,世大運小組要宣傳世大運想用短片風格吸引觀眾,無可厚非,但第一步就跨錯,接連第二步也跨錯,變成一場讓自己深陷步步錯的公關危機。

第一步錯就是不該找谷阿莫,要知道這人代表的就是版權爭議!谷阿莫過去影片引用是否合法版權,一直是有爭議的。而且,舉凡國外製作類似影片,都是取材自預告片與幕後花絮為主,很少人像他這樣截取全片內容。

所以,為何一個官方單位會想去找一個始終版權形象有爭議的網路紅人來製作象徵國家門面的體育賽事宣導活動呢?還好沒找成,若一但找成,豈不讓人落實了北市府「間接認同」版權爭議的網路紅人呢?

再來,第二步,想省錢,不是這樣省的!

該做的廣告就該由專業團隊做,谷阿莫是否為單一個人或是一個公司,目前網路上各有說法。你要說他濃縮簡報功力很強我不在此討論,世大運要做這種形式也是因應了當代網路使用者的閱讀習慣,超過五分鐘以上的都多半沒耐心了。

但你想簡要報告還是有很多形式,未必要等於「谷阿莫式的濃縮美學」。

更何況,等於世大運小組成員自己做做版子跟剪紙上色,這樣就當成了一個短片。是否忘了當初柯P對這些設計文化討論的思維,該讓專業做的還是該讓專業做。想當初柯P對比稿單位都給予一定的比稿費用,讓許多廣告業界認同這個好做法。怎麼上任之後會對這樣的部門很省呢?

或是你們期望用「省錢」當成一種邀功手段?

這樣就更低一個檔次了,因為你們還爆料谷阿莫的合作價碼,而且還嫌人家貴。

先撇開版權爭議話題,就一個粉絲數有兩百萬的網路紅人來說,幫你做一支90秒短片報價25萬真的剛好而已,因為我認為更合理的報價是30-40萬上下。

收你25萬,我覺得應該已經是公道價了,否則給其他廣告代理商做這個案子,費用會到多少,我想各位廣告代理商朋友應該比我更清楚。

北市府連錯兩步,而且新聞最後的焦點,搞得好像是要推銷創意小組裡面的正妹,連新莊夏宇喬都出來了。其實我覺得這條新聞最後的勝利者就是大家知道寫這廣告劇本的是個正妹,剩下的反而會幫世大運小組惹來一身爭議腥臭。

誰叫你們誰不找,要找有爭議的谷阿莫呢?還秀下限告訴大家合作價碼,這樣以後誰還敢跟北市府團隊合作廣告等,誰知道會不會又有哪件事情爆出商業合作機密,這廣告事件千萬不要沾沾自喜自覺省了25萬,搞來外界炮火猛K,這不是有曝光就等於告訴大家世大運消息,這可是做低了自己的格局。

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