【買到國外片】近4成消費者曾跨境網購 最愛買的是…

出版時間:2017/03/16 18:58

更新:新增影片、網友看法

資策會產業情報研究所(MIC)針對消費者網購行為進行調查分析,發現有將近4成消費者曾經跨境網購,又以26~30歲比例最高。消費者所以在海外網站購物的前3大誘因分別為「價格實惠(69%)」、「種類多元(42.2%)」與「折扣多或促銷頻繁(29%)」。

資策會MIC調查結果顯示,跨境網購的購買商品類型以「服飾配件(51%)」為最大宗,其次為「3C(43.2%)」與「日常用品(28.9%)」。

資策會MIC產業分析師張筱祺表示,跨境購買「價格實惠」的產品有兩種解讀,一是購買真正低單價的產品,二是購買國外相比國內較便宜的產品,估計未來不具規模優勢的製造商,或賺取價差的貿易商都將受到跨境電商崛起的衝擊。調查也發現,國人對跨境購物愈來愈熟悉,有高達84.3%消費者表示未來有意願嘗試或繼續跨境購物,預期未來跨境購物將更活躍。

資策會MIC研究報告指出,有72.9%跨境網購消費者習慣自行從海外網站購買,31.8%透過國內個人代買家,25.8%透過國內代購網站。

MIC產業分析師張筱祺認為,隨著網路資訊越來越透明,跨境網購的廣告行銷、分享文、教學文等愈來愈常見,且國際網站的外語介面也愈來愈友善之下,已大幅降低網友自行從國外網站訂購的門檻,預期未來跨境代購需求將會逐漸減少。另外,調查發現,獲取跨境網購訊息的主要四大管道依序為「入口網站(45.3%)」、「親友推薦(34.1%)」、「Facebook(25%)」、「部落客/網紅(20.3%)」。

張筱祺指出,雖然入口網站、臉書對於跨境訊息皆具有強大傳播力,但是親友推薦、部落客/網紅的宣傳力有排名上升的趨勢,顯示出意見領袖在跨境網購推廣占有一定的影響力。

資策會MIC產業分析師張筱祺表示,消費者跨境購買的主要產品類型與國內網購主要類別幾無差異,這也顯示這三類業者較容易受到跨境電商的威脅。至於網友最常跨境網購的國家,中國(72.7%)是最大宗,其次才是日本(40.4%)、美國(22.9%)與韓國(12.8%)。

調查結果也顯示,網友最常使用的跨境購物網站排名,依序為「淘寶/天貓商城(79.2%)」、「樂天賣場(29.7%)」、「Amazon(17.4%)」與「eBay(13.3%)」。(財經中心/台北報導)

======網友看法======
網友留言說,「自從使用天貓/淘寶,再也沒在露天/yahoo拍賣買過東西了,頂多拿來比價,一模一樣的東西,台灣賣家都賣淘寶上面2倍的價錢,甚至很多買空賣空的,你訂貨我再跟淘寶下單,所以大家才會戲稱台灣拍賣網站是淘寶轉運站,如果要省運費,可以一次買多用集運的方式運回台灣,大陸境內很多都是包運費的。」

也有人說,「現在運費便宜,以大陸到台灣,小於1.0kg ,運費也才七十元,比台灣貴十元,當然喜歡跨境採購。除了網路之外,台灣人也喜歡跑到日韓採購,因為有廉度可以塔,而且托運也便宜。」

出版:11:38
更新:18:58


資策會調查,近4成台灣民眾曾跨境網購。資料照片
資策會調查,近4成台灣民眾曾跨境網購。資料照片


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