樂視以音速融資、光速燒錢 卻用龜速獲利

出版時間:2017/07/07 15:50

為了一圓創辦人賈躍亭的電動車夢,整個樂視集團近7年融資高達728.59億元人民幣(3315億元台幣),已投資或計劃投資總額上看1500億元人民幣(6825億元台幣)。
 
據網易報導,有人形容樂視的資金投融資模式「用音速融資,用光速花錢」一樣,樂視「燒錢」速度遠超其融資和賺錢速度。樂視燒錢有以下5種:
 
一、大舉收購
 
2013年10月,樂視網15.98億元(人民幣,下同),全資收購花兒影視。2015年6月,樂視宣佈耗資27.3億港元入股酷派,佔股18%成為酷派第二大股東;2016年6月,樂視又以10.47億港元代價增持酷派股份至28.90%,成第一大股東。
 
2015年7月,樂視網通過子公司以9590.7萬港元的價格收購港股上市公司北青傳媒35.58%股權。2015年10月,樂視汽車以7億美元收購易到用車70%股權,成為易到用車的控股股東。
 
2016年1月,樂視體育3億元收購體育視頻直播平台章魚TV;同月,樂視體育再拿3920萬元收購搜達足球56%股權。同是2016年5月,樂視致新18.75億元認購 TCL多媒體新股3.49億股(持股比例20%),樂視致新將成為TCL多媒體的第二大股東。2016年7月,樂視宣佈旗下子公司LeEco擬以20億美元價格收購美國電視廠商VIZIO。
 
二、狂攬版權
 
在收購版權這條路上蒙頭狂奔最主要的力量就是樂視體育,從2015年到2016年,樂視體育收購的大小體育IP版權超過百項,其中重頭體育IP版權的預付版權費接近65億元。
 
2014年7月,樂視體育0.12億美元拿到F1賽車2014至2017賽季新媒體獨家版權;2015年7月,樂視體育以0.18億美元獲得英超2015與2016賽季內地新媒體非獨家版權;同月,樂視體育獲得意甲2015至2018賽季內地新媒體獨家版權;20165年9月,樂視再度斥資2億美元獲得英超2016至2019賽季香港地區獨家版權;2015年10月,樂視體育以1.1億美元拿到亞足聯2017至2020年全媒體獨家版權;2015年12月,樂視體育以1億美元獲得ATP網球巡迴賽2016至2020年獨家新媒體版權;2016年2月,樂視體育以3.9億美元獲得中超2016至2017賽季新媒體獨家版權;2016年7月,樂視體育0.38億元獲得英超2016至2017賽季內地新媒體非獨家版權;216年9月,樂視體育以超過1億美元獲得NBA2016至2021賽季香港地區獨家版權。
 
除了體育版權,樂視體育還曾在2015年12月以每年3000萬元左右的價格獲得五棵松體育館的冠名權。轉年的2016年1月,樂視體育1億元冠名北京國安。
 
三、硬體補貼
 
此前,樂視長期的口號都是「硬件(硬體)不賺錢」,採取硬件補貼政策,企圖以此快速搶佔市場份額,不過這一導致了樂視業務上的常年虧損。
 
其中,虧損最大的就是樂視手機業務,賈躍亭在6月28日股東大會上曾經坦承,這次資金危機第二大原因就是樂視手機。由於樂視手機2015年才進去本已是紅海的國產手機市場廝殺,樂視手機採取的策略就是低價賠本賣。一位已經辭職的樂視手機原員工告訴記者,平時每台樂視手機大概都是虧200元在賣,有特價和活動的時候虧得更多,按照這一說法,2016年樂視手機已出貨1700萬,虧損至少達到34億元。
 
與樂視手機類似,樂視超級電視也是走低價的硬件補貼路線殺出重圍。樂視網2016年年報顯示,樂視網的終端成本是139.58億元,而終端業務收入101.17億元,也就是說2016年樂視網的智能終端產品導致其虧損38.41億元。2015年,樂視網在終端產品上的虧損是20.97億元,此前數據未公佈。
 
四、圈地買樓
 
在房地產火熱的時候,買地買樓恐怕是最值得信賴的理財方式。但是,對於樂視這樣現金流並未穩定,大多靠融資來補血的公司而言,全國各地甚至出國圈地買樓則顯得有些異常。
 
2013年3月,樂視同另一家公司合夥成立了上海隆視投資管理有限公司,並斥資2.73億在上海虹橋商務核心區摘得一幅辦公用地。
 
2015年11月,樂視以4.21億元的價格在重慶龍興等地拿下近40萬平方米的商業和住宅用地。2016年3月,樂視再度在重慶市兩江新區招商項目集中籤約活動中露面,宣佈將投資30億元,在江北嘴建設酒店、公寓綜合體項目,規模約16萬平方米。
 
2016年5月,樂視耗資29.72億元拿到北京繁華地段三里屯商圈的世茂?工三項目。
 
2016年6月,樂視再度拿出2.5億美元(人民幣16.44億元)收購雅虎在美國加利福尼亞州聖克拉拉縣的19.7萬平方米土地,用來擴大其在北美的研發和運營。
 
不過這些地產項目最多是試水,對於彼時的樂視來說,真正的地產界大手筆,乃是「造城」。
 
2015年9月,樂視與天津薊縣簽署合作協議,將投資400億元建設樂視超級生態城。但是,2016年5月在當地政府網站信息顯示,樂視超級生態城項目選址方案已初步完成,但並未談及選址何地。
 
據不完全統計,樂視在北京、上海、天津、重慶、德清、臨汾、海口、深圳、張家口及貴陽等多地都有直接拿地或以產業投資等方式拿下土地。目前在這些城市中,樂視以產業基地,生態城,生態產業園等多種方式,拿下了超25000畝土地。
 
五、痴迷造車
 
不過與前四項相比,賈躍亭還有一個更為燒錢的夢想,那就是造車。賈躍亭自己在2017年的股東大會上也承認,去年資金危機爆發的最主要原因就是樂視汽車。
 
賈躍亭曾斥資10億美元投資新能源汽車公司法拉第未來,並成為公司司機控制人。
 
2016年6月,樂視拿出8000萬元,與廣汽集團、眾誠保險共同成立汽車電商大聖科技。
 
2016年9月,樂視控股宣佈,將投資近200億元在浙江德清莫干山國家經濟開發區建設LeSEE生態汽車超級工廠和汽車生態小鎮。
 
2016年11月,賈躍亭曾表示,樂視汽車業務板塊裡,個人已投入了100多億元,不過這離造車所需的資金相差還很大,賈躍亭本人曾經預測,樂視造車至少需要400到500億元的投資。即使將已經投資的100多億扣除,樂視還需要籌資約200多億元。
 
僅粗略統計樂視體系收購與各類版權費用、硬件補貼,以及包括天津生態城的圈地買樓,再加上賈躍亭本人曾預測的「樂視造車至少需要400到500億元的投資」,近幾年來樂視整體投資額及投資計畫或達1500億元。(財經中心/綜合外電報導)

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