​「蝦皮」強攻台灣電商市場 中資、台資 都很「瞎」嗎?

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出版時間:2017/10/04 20:16
蝦皮背後母公司口袋深、不怕虧損的戰略搶占台灣電商市場。翻攝畫面
蝦皮背後母公司口袋深、不怕虧損的戰略搶占台灣電商市場。翻攝畫面

施恩吾/ 企業經營者、投資人、作家
 
新加坡的「蝦皮Shopee」購物/拍賣用不到2年時間,讓台灣網友下載APP超過6百萬次,撼動台灣電子商務霸主多年的網路家庭(PChome)及旗下「商店街」與「樂天」。台股上萬點近五個月、台積電市值邁向6兆元、股王大立光登6千元的背景下,網家與商店街股價卻從近年高點慘跌到近期低點(各從534到160元、從271到61.7元,10/3收盤);也引起網友以「中資」嘲諷蝦皮,卻模糊了台灣發展數位經濟的焦點。
 
蝦皮母公司是2009年成立的Garena集團,先取得《英雄聯盟》遊戲亞洲代理,8年內就斬獲東南亞數位娛樂、電商及科技金融服務(AirPay)市場,要「透過科技讓消費者與小型企業過更美好的生活」。2017年5月再獲融資550萬美元,大股東除了中國騰訊,也有國泰金控及統一集團投資,和全球資本市場操作無異;但聚焦台、星、馬、泰、越、菲、印尼共5.8億人口、2016年GDP超過3兆美元的「大東南亞」,集團還更名為SEA (South East Asia)。人口最多的印尼更成為大資金必爭之地;SEA、阿里巴巴、日本軟銀、星、菲等國資金都已搶進。台灣「南向政策」得對戰大咖不足為奇;可惜,台灣電商似乎志在瓜分島內市占率,企業危機意識偏弱,變革管理速度偏慢。

蝦皮背後母公司口袋深、不怕虧損的戰略搶占台灣電商市場,近日(9/23)更申請紐約證交所股票首次公開發行。根據「凱度消費者指數」資料,2016年中全球民生用品銷售額中的電商通路占比前6強為:韓、日、英、法、台(5.2%)、中;同期年增率前3高:中(47%)、韓(35%)、台(31%)。顯見,電商業者與投資者莫不期待未來高成長;布局電商的金融業國泰與零售業統一,本質就是企業國際發展與戰略管理的合理決策。

行動網路科技引領全球數位經濟,也刺激企業變革。蝦皮一戰成名是資本快速就位、獲利模式準確與決策落實的結果。台灣企業面臨轉型,現在加上電商業。未來數位產業大者恆大;母公司夠強就不怕短期風險。企業先拚市占、再拚估值、募資及IPO,在數位經濟趨勢中將更普遍。

SEA速戰搶攻東南亞電商及科技化金融服務業,不單對台灣,各國企業都一樣,都應更積極迎戰。新進趨勢是,數位經濟「獨角獸」有時獨自如美國Amazon、有時像SEA組成資本聯軍,也已展開併購傳統銀行與信用合作社、生鮮超市與商場等通路,並積極布局無人化的AI(人工智慧)店面。

企業有滿足投資人及利害關係人的本質任務,各種風險各自承擔。筆者身為企業經營者與投資人,期盼台灣企業提升永續經營能力與價值;也呼籲,光用意識形態地攻訐企業,質疑僅僅做為管理資源的中資或台資等跨國資金,並無助台灣發展數位經濟,更無助提高幸福或薪資指數。

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