海外購物6年增2.5倍 這款台灣民眾必買

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出版時間:2017/11/26 16:35

近日日幣大貶,也助長不少台灣民眾出遊。根據市調機構凱度消費者指數調查,海外購買民生消費品家戶從6年前40多萬戶,成長至140萬戶,增加約2.5倍,全台共有16%家戶過去1年曾在海外購物,近6年銷售金額每年都成長36%;有3成台灣遊客會買健康食品,是最喜歡買的品項,其中強調可緩解肩頸酸痛、眼睛疲勞的「合利他命」高居購買人數第1名,「味覺糖」則是台灣最愛糖果伴手禮。

凱度消費者指數表示,根據觀光局統計,台灣出國人數從2011年的960萬人,已經一路成長至目前的1500萬人,前3名人氣最旺的國家分別為日本、中國(包含港澳)和韓國,其中到日本旅遊人數就高達440萬人,連帶使得台灣民眾海外購物大幅成長,購買最多海外消費品也多是日本貨。

凱度消費者指數策略部經理朱婉伶表示,根據調查有約3成台灣海外買者會選購健康食品,每人平均花費金額高達3000元,是最愛買的品項,其中以55歲以上女性為消費主力,除了上述「合利他命」最受歡迎,標榜可幫助消化、減少脹氣的「Wakamoto」則居次。

凱度消費者指數表示,除了親友分享和網路PO文是最有效宣傳,海外購買的明顯價差則是另一吸引人特點,有時價格僅為國內6到7折,其他像是海外購物其他常見維他命C、E及綜合維他命都有該特性。

此外在伴手禮選擇上,體積小、又可展現各地風情糖果則成為海外旅遊伴手禮首選。凱度消費者指數表示,消費者在國外購物時,多偏好較貴的產品,平均購買單價較在國內購買糖果高出3成,約有一半會購買當地糖果品牌,在較集中購買的幾大品牌中,以像喝果汁的軟糖「味覺糖」穩居冠軍,佔有率約2成,過去1年海外購買金額成長達6倍之多,近年直接引入台灣便利商店販售後,也讓整體味覺糖購買人數大增,銷額也成長2.5倍。

至於女性最愛的美妝品則以日、韓系為大宗,分占4成,尤其在韓流影星影響下,也帶動韓系品牌大幅成長,其中又以底妝類為主要購買產品,另外韓國又有氣墊粉底發源地優勢,提供不同品牌和價位選擇,另外2017年眼彩也百家爭鳴,不論日韓或是歐美系產品都有二位數以上成長。(朱正庭/台北報導)
出版:10:57
修改:16:35

不少民眾赴海外旅遊都會大包小包返台。資料照片
不少民眾赴海外旅遊都會大包小包返台。資料照片

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