Oath全球行銷長首度來台 允持續在台投資

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出版時間:2017/12/08 06:38
Oath全球行銷長Allie Kline(艾莉•克萊恩)分享Oath對台灣市場的願景及未來投資策略。Yahoo奇摩是供

Oath全球行銷長Allie Kline(艾莉•克萊恩)昨首次來台,談及Oath對於台灣市場的願景上,她說,可以確定的是,我們會持續投資在地。原先在台灣擁有強大品牌地位的服務,如我們最信任的品牌之一Yahoo,都仍然會持續投資及發展,也期待未來將更多集團旗下品牌引進台灣。
 
Kline這次來台談及Oath在台灣的投資、市場願景、全球策略等議題。其中,關於 Oath在2018年的願景,她指出,2018年將聚焦於3大領域,首先是內容(Content),如Yahoo TV的創新,我們也將持續提供廣告、商業相關的優質內容,包含新聞、運動、生活娛樂、商務等類別。第2部分則是擴散 (Distribution),除了透過影音來擴散內容之外,合作夥伴對我們也非常重要。最後一個項目則是變現(Monetization),我們將持續提供更多解決方案,也將特別聚焦影音及原生廣告。
 
對於Oath未來的投資策略方面,Kline表示,我們將著重在行動的應用,且以影音為主。另外,我們在台灣市場另一個重要的投資則是人才培育。在2019、2020年,我們在更多內容行銷及相關技術如AR/VR等領域的努力,將能有一個更完整的產業生態體系。
 
在行動App及行動網頁上,我們在新聞及財經內容類別上都位居領先地位,同時也是領先的科技新聞來源。在發展行動最佳化的同時,我們也將著重財經、體育(Yahoo Fantasy Sports、Yahoo eSports)、生活娛樂、科技等內容。無論AOL及Yahoo也都對於Email相關應用相當重視,未來也將持續進行相關投資。而針對廣告技術與廣告遞送平台.也將進行整合。
 
此外,2018年將會考慮在台灣引進哪些品牌服務?Kline透露,如目前在台灣已經有的科技媒體Engadget外,2018年我們也會考慮讓包含運動、生活娛樂及科技相關的品牌,與台灣既有內容及服務有更多合作機會,如RYOT 會在廣告服務上用技術來創造內容,包括360度影音、內容行銷、AR、VR等。
 
事實上,Oath台灣在地化服務也令她驚豔,例如Yahoo TV結合在地文化並多元發展,聚焦行動並深化發展影音,未來她想把這個創意帶到歐美市場,包括坐落在洛杉磯、聖保羅、倫敦等地區的數位攝影棚。
 
Oath目前在台灣有1300名員工,從員工人數來說是全球第2大市場,Kline強調,我們十分重視,未來對台灣的投資也將持續增加。台灣有專業的領導團隊領導,我們也會持續跟團隊溝通交流,幫助台灣Yahoo奇摩持續成長。
 
 
至於 Oath高層頻繁訪台,是品牌巡禮的關係,還是因為Oath特別重視台灣市場?她說,公司合併後,我們需花更多時間來了解全球各個市場。但我們很難只是留在美國,聽來自各國的代表分享當地市場狀況,我們更相信應該親自走訪當地、與員工交流,了解各地市場需求。Oath台灣是僅次於美國最多員工的市場,我們相當重視,也會持續投資。(蕭文康/台北報導)



 


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