【沒性趣片】格雷陰影剩49道 全球第1家情趣用品店破產

出版時間:2017/12/22 17:58

 《格雷的五十道陰影》系列電影賣座,讓情趣用品走出閨房,以高格調路線擁抱大眾市場,但號稱全球第1家的德國Beate Uhse連鎖情趣用品店卻沒跟上腳步,遲遲無法擺脫低俗形象,在上周五(15日)聲請破產保護。
 
10年前,Beate Uhse在鼎盛時期,分店遍及60多國,一度超過300家, 是歐陸最大情趣用品零售商,卻因為策略失誤,沒跟上網路數位化腳步,錯失成為情趣用品亞馬遜(amazon.com)或情趣影音界NETFLIX的機會
 
今年12月,Beate Uhse由於債務協商破裂,3000萬歐元債務重組失敗,被迫在上周五聲請破產保護。不過,執行長Michael Specht樂觀地說:「我們對扭轉整體公司營運抱持樂觀態度。他表示,未來公司核心單位仍將照常運作。
 
Beate Uhse創辦人是曾在二大戰時期擔任德國空軍飛行員的Beate Uhse女士,她1962年在北德弗倫斯堡創立公司前身「婚姻衛生研究所」(Institute for Marital Hygiene),號稱全球第1家情趣用品店,店內販售保險套、性感內衣和性愛指導書籍,徹底改變了歐陸戰後嬰兒潮世代的性生活。
 
隨著分店愈開愈多、業績蒸蒸日上,Beate Uhse名氣也如日中天,當年歐洲曾流傳笑話,稱德國境內知道Beate Uhse的人比知道時任總理柯爾(Helmut Kohl)的人還多。
 
Beate Uhse見機不可失,在1999年網路泡沫破裂前夕,決定挾高人氣在德國法蘭克福IPO(首度公開發行),預備利用IPO募得資金拓展海外市場,並開發網路商機。
 
Beate Uhse的股票凸顯情趣用品店本色,每張都印有火辣女子照片,獲得散戶瘋狂追捧,最終超額認購64倍,掛牌前3天飆漲近3倍,一路衝上每股28.2歐元。
 
不過,好景不常,Beate Uhse遲遲無法擺脫低俗形象,實體店與網路行銷不同調,網路銷售業績乏善可陳。
 
更重要的是,Beate Uhse低估了網路數位化浪潮的衝擊,網路免費情色影音愈來愈火,把該公司的金雞母DVD事業燒成烤雞,公司卻未致力拓展網路業務,反而投入開發3D情色片等燒錢又花而不實的內容。
 
Beate Uhse在21世紀初,曾考慮接手閣樓雜誌(PENTHOUSE)和1家保險套工廠搏翻身,但評估翻轉這些問題企業成本太大,最後擱置計劃。
 
2006年,Beate Uhse倉庫遭遇災難造成公司數百萬歐元損失,公司轉型吸引女性消費者的努力也失敗,營收在2005年攻上2.85億歐元高峰後,就一路下滑不見起色,近10年股價也難以突破0.1歐元,淪為雞蛋水餃股。
 
Beate Uhse近年雖奮力掙扎,企圖關閉大量門市,放棄型錄印刷以聚焦網路銷售,並更換企業識別商標,以bu取代原本Beate Uhse的長串字母,並融入自由表達慾望「be you」的意涵,無奈債務重組失敗,被迫進入破產保護程序。(財經中心/綜合外電報導)

 

 

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Beate Uhse位在德國漢堡的1家門市。彭博
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Beate Uhse創辦人Beate Uhse女士。彭博
Beate Uhse創辦人Beate Uhse女士。彭博

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