米果專欄:日劇陸王的城市行銷效應

3607
出版時間:2018/02/25 00:04
去年10月由TBS電視台根據池井戶潤的小說所改編的日劇《陸王》在日本收視火熱,拍攝期間更在取景的埼玉縣行田市創造了超過10億日圓的經濟效益。翻攝matome.naver.jp網站

【雜魚人生】日劇陸王的城市行銷效應

米果/文字工作者

《陸王》是去年10月由TBS電視台根據池井戶潤的小說所改編的日劇,劇情描述一家位於埼玉縣行田市的足袋老舖,因為業績不振,導致銀行貸款碰壁,社長開始思考利用生產足袋的技術,開發輕量裸足感的跑步鞋。老舖社長帶領員工與傷癒復出的馬拉松選手茂木的一路相挺扶持,加上節奏明快的商場戲碼,最終回收視率一舉突破20%,還在第95回電視戲劇學院獎,奪下最優秀作品、男主角、導演、男配角等四項大獎。

TBS周日晚間的「日曜劇場」時段,自2013年的《半澤直樹》、2014年的《羅斯福遊戲》、2015年的《下町火箭》,到2017年底的《陸王》,均改編自池井戶潤的小說,交由同一個製播團隊負責,也都創造了不少話題跟不錯的收視率。沒有愛情戲碼,全都是商場與人性的硬碰硬,雖然也有過於正面熱血的警世用意,不過歸類於戲劇效果應該也算合理。

由於《陸王》的拍攝早在2017年第一天的馬拉松大賽「New Year駅伝」就開始進行,陸續在各地舉辦的大賽也都在取景計劃之內。縣政府觀光課負責動員協調縣內可以提供拍攝的場景,《陸王》播出之後,故事發生地的埼玉縣行田市開始有觀光客湧入,成為「日劇聖地巡禮」的大熱門。根據埼玉縣的統計,日劇播出的三個月之間,在人口數8萬多人的行田市,創造了超過10億日圓的經濟效益,以臨時演員身份參與拍攝的市民人數高達4萬人。

埼玉縣一直都是戲劇電影和廣告片的熱門拍攝景點,是枝裕和導演的作品《我的意外爸爸》也曾經在縣內取景,因為影片曝光的觀光來客消費和拍攝團隊工作人員的食宿支出等直接經濟效應,加上相關商品生產額等間接效應,埼玉縣政府統計課早就開發出一套「經濟波及效果分析工具」。以《陸王》拍攝地的行田市為例,自2012到2016年的同時期三個月平均觀光客人數約為40萬人次,到了2017年的日劇播出期間,觀光客增加率達77.61%,共增加了31萬人次來到行田市觀光消費。

但是對於行田市來說,最厲害的戲劇效應莫過於2012年由和田龍獲得本屋大賞與直木賞提名的小說作品改編的電影《のぼうの城》(無用男之城),小說賣了70萬本,電影票房超過28億日圓,而歷史場景所在的「忍城」、「古墳群」,替行田市創造了40億日圓的觀光收入。

跟台劇陸劇直接用商品冠名的方法不同,《陸王》劇中的足袋老舖所開發的裸足感跑步鞋,以及競爭對手推出的RII鞋款,都是於MIZUNO協助製作,除了片尾快速的協力名單顯示之外,並沒有任何戲劇冠名。

不曉得將戲劇片名或節目名稱直接冠上「小酥餅」或「洗衣粉」或「血糖機」或「調整型內衣」的效果比較強,還是跟戲劇場景結合的經濟效應比較厲害,畢竟計算方式不同,像《陸王》這樣的城市行銷,前中後期各階段的操作想必更為專業細膩,以地方政府觀光課作為拍攝計劃的配合窗口,加上地方產業與市民在拍攝過程中的協力,如果發展成一套合作公式,戲劇、觀光、周邊商品的互相拉拔,那可就厲害了。

關鍵字

米果

下載「台灣蘋果日報APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《最新》

新聞