手機廠別傻了 光模仿哀鳳不一定賣得出去

出版時間:2018/05/20 00:01

蘋果iPhone在果粉擁護下,銷量持續長紅,每當蘋果推出iPhone的新設計或功能,也常常引起競爭對手的模仿,根據騰訊網報導,瀏海螢幕與直立雙鏡頭誕生 8個月,已被模仿7個月,去年iPhone X還未發表之前,這些特色爆料曾引來很多吐槽,「瀏海螢幕看起來像缺了一塊,蘋果怎麼想的?」、「兩顆鏡頭直立排列太醜了,我才不買!」

不過,外界的吐槽並不能阻擋其他手機廠模仿蘋果的腳步。從華碩 ZenFone 5Z 開始,華為、OPPO、vivo等廠商便紛紛開始iPhone X 模仿大賽,難道把手機做得和iPhone X外觀一樣,就能和iPhone X一樣賣得好?

騰訊網報導,小米在印度市場去年第4季強勢崛起,當市場出貨量與同期下降5%時,小米較同期暴增83%。其中紅米Note 5(印度叫紅米Note 5 Pro)功不可沒。紅米Note 5在印度和中國首發均刷新銷售記錄,印度3分鐘賣光30萬支,中國僅5秒就售罄。

紅米Note 5是含蓄的iPhone X模仿者,鑒於BOM成本,其整個機身只有後置鏡頭加入iPhone X的元素,用紅米Note 5嘗到甜頭的小米更加堅持模仿一半iPhone X的計畫,此後3款定位各異的產品均沿用相似的ID設計,小米6X、紅米S2,就連旗艦級別的小米MIX2S也採用直立雙鏡頭的背面。

不過小米只是模仿者中的一個特例,不是所有的跟隨者都能賣得好,今年第1季華為、OPPO和vivo的新品或多或少都出現了iPhone X的身影。據Counterpoint 的資料,只有華為在第1季出貨量保持成長,較同期增加14%,OPPO和vivo則分別較同期下降16%和15%,可見和iPhone X一樣外觀的手機並不能真正幫助廠商賣貨。

即使其他品牌手機產品經理不喜歡iPhone X的外觀,但廠商們也有把手機做得和iPhone X 相似的理由。

一方面,iPhone X的瀏海是革命性技術的載體,從認知層面上來說,瀏海螢幕就等於最新的手機技術,加上蘋果在廣告大量投放,無論是線上還是線下,都能引發二次傳播甚至多次傳播,蘋果本身的品牌力量打破目標消費者和非目標消費者間的界限,即使不是蘋果用戶,iPhone X的外觀對他們來說也極具辨識度。

試問如果iPhone X不到2000人民幣(約9200元台幣),你會不會心動?你或許不會,但有很多人正摩拳擦掌,即使僅是一支看起來像iPhone X的手機,科技愛好者只是手機市場中的一小部分,在其他角落,還有許多消費者盯著iPhone X,卻無法負擔其高昂的價格。

有人想用iPhone X可能遭到家人的拒絕,只能退而求其次,買和iPhone X很像的 Nokia X6,現在用得很開心了。當初被吐槽的iPhone X,如今已潛移默化地影響大多數消費者的審美。正如華碩的全球行銷主管 Marcel Campos之前所說:「我們無法脫離用戶的需求,你必須遵循這些趨勢。」

其次,蘋果在供應鏈做了開路先鋒,蘋果給三星下了大量的瀏海螢幕訂單,等到 iPhone X上市,雖良品不算高,但技術可滿足量產要求,後經長時間的應用和改進,瀏海螢幕的技術趨於成熟,成本進一步降低,瀏海螢幕成為市場最新且可靠的方案。

此時手機廠面對如饑似渴的消費者,不模仿iPhone X是不可能的,在接下來的半年裡都是不可能的,就連一直堅持方正前面板的小米,也被曝出會在下一代小米旗艦機上採用瀏海螢幕的設計。

曾有人調侃,蘋果不發新機,廠商們就不知道如何設計手機,這是一種對中國廠商創新力不足的批評,廠商對此也很無奈,之前他們沒有足夠的能力與財力投入研發,即使有一定創新,也面臨著失敗的風險,魅族Pro 7的螢幕便是案例之一,模仿蘋果不失為一種穩妥的方式。

當下追求極致的螢幕佔比是所有廠商的目標,瀏海螢幕的設計雖較激進,但只是過渡的形態,中國產廠商也意識到創新力不足的缺陷,今年像vivo就率先採用螢幕下指紋和彈出式前置鏡頭技術,將100%螢幕佔比的可能性進一步提高,走在蘋果前面。

此外,華為P20 Pro的4000W 3鏡頭、OPPO向外界展示的3D結構光技術,都代表中國手機技術的創新,此外PingWest品玩爆料,vivo接下來將會推出量產版的螢幕下指紋和另一項提高螢幕佔比技術的手機,且5月底小米也可能用螢幕下指紋和3D結構光,顯示中國手機的技術創新正在擺脫蘋果的陰影,期待早日幹掉手機下巴。(財經中心/台北報導)




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