台人最買單品牌 厚奶茶助攻義美再奪冠

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出版時間:2018/05/27 11:57
凱度消費者指數公布台灣《2018品牌足跡報告》。業者提供
凱度消費者指數公布台灣《2018品牌足跡報告》。業者提供

市調機構凱度消費者指數近日發表台灣《2018品牌足跡報告》,其中義美再度以9成家庭普及率、高達6800萬人次購買,蟬聯台灣民生消費品市場冠軍,亞軍則為光泉,但值得關注的是成長最快速品牌中,好市多自有品牌「Kirkland Signature」高居第一,年成長達31%。

該調查資料期間為2017年9月回推一年期間,其中義美連續蟬聯冠軍,根據調查資料過去一年有高達9成台灣家庭曾買過義美品牌商品,平均購買次數達9次,總計超過6800萬次,在國內外消費品品牌高居第一。尤其去年8月在好市多獨家推出厚奶茶,再度引發民眾搶購關注,讓義美消費者觸及率成長率也高達16%,等同較前年增加900萬次消費者購買。

乳飲品龍頭光泉續居第二,也有破5千萬人次購買,家庭普及率也達74%,民眾購買頻率也達8.3次。第三名則為福樂,尤其強調健康、零負擔「自然零」系列仍持續擴大客群,消費者觸及率成長更達18%,是前十大品牌中最多,等同增加600萬人次購買。前三名連續三年排名都相同。

其他像是統一、味全、瑞穗、佳格、純喫茶、養樂多、桂冠則分居四到十名,其中三個為統一企業旗下品牌。養樂多則首度入圍前十大。

至於快速成長排行榜中,則可看到自有品牌快速竄起,其中好市多自有品牌「Kirkland Signature」每年都以前進10名速度,連續三年出現在此榜單中,尤其2016年底上市的高CP值三層衛生紙非常歡迎,讓今年年度成長率也破3成。

「原萃」與「御茶園」則分居第2、第3名,都是主打後食安時代興起的原味、減法趨勢,強調無糖、原葉茶特點。

凱度消費者指數表示,觀察本土品牌仍較受台灣民眾歡迎,前10大品牌排行榜及前10大成長最快速榜內都佔有9席,相較國際品牌更能快速迎合消費者喜好。而台灣整體民生消費市場金額過去二年成長率維持2%至4%,觀察能符合消費者生活需求和渴望品牌,也就是具有方便性、重視健康與快樂感的,仍然能持續成長。(朱正庭/台北報導)

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