「永遠少一輛」 保時捷行銷密技曝光

出版時間:2018/07/19 07:17

台灣人為什麼這麼愛買保時捷(PORSCHE)?
 
《自由時報》報導,汎德永業集團過去是保時捷在台唯一經銷商,董事長唐榮樁透露,「賣雙B不一定賺錢,賣保時捷絕對會賺!」
 
唐榮椿表示,物以稀為貴,保時捷的銷售策略是不追求量,「永遠少1輛」。去年全球產量約24萬輛,今年預估「只會多幾輛而已」。
 
車商指出,BENZ、BMW、保時捷的平均毛利約7%至8%,但雙B價格戰激烈,毛利常常守不住。反觀保時捷「永遠缺車」,暢銷車款甚至得等上1年,消費者在乎的是能不能早點拿到車,不會殺價。
 
根據保時捷2016年財報,出貨量達23.8萬輛,獲利39億歐元(約1388億台幣)。台灣在10年前,保時捷一年只賣出200輛,去年,已逾3300輛。(王嘉慶/綜合報導)

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