天才賈伯斯與務實的庫克 打造蘋果1兆美元市值神話

出版時間:2018/08/03 10:13

沒有意外,蘋果成為首家市值超過1兆美元的美國上市公司,這家全球最賺錢的公司,自1980年上市以來,市值成長了500倍。隨著業績的不斷提升,在過去幾年裡,市值繼續突飛猛進,在大部分時間穩居全球市值龍頭寶座。但以過去歷史來看,突破1兆美元市值,對於這家創辦40多年的公司來說,只是其發展歷程中完成的又一個里程碑。

 

根據騰訊網報導,相較不斷創新高的市值,蘋果更讓人銘記的是一個個劃時代的產品,無論是擁有透明機身的第一代iMac,還是輕薄到能從信封中抽出的Macbook Air,或是把上千上萬首音樂放在你口袋裡的iPod,都在向世人宣告蘋果在產品創新上敢於跳出思維的與眾不同。

 

在這些產品中,最重要的無疑是iPhone,這款誕生於2007年的智慧手機,不僅定義新時代的蘋果,更定義移動互聯網時代下的智慧手機行業,如今,蘋果高達2000多億美元的營收,超過一半由iPhone這款產品所貢獻。

 

在庫克帶領下,這家公司在過去7年中延續賈伯斯時代的輝煌,但隨著賈伯斯的印記在蘋果逐漸淡去,蘋果也亟需尋找下一個產品的突破點。

 

儘管在庫克時代,誕生首支大螢幕iPhone,以及全新產品Apple Watch,但給外界帶來的震撼卻遠不及之前的那些劃時代的產品,蘋果在未來很長的時間,依然會保持令人驚歎的獲利能力,但在產品創新方面,卻或多或少缺乏那種突破想像極限的驚喜,相比1兆美元市值,也許更多劃時代產品的出現,才是廣大用戶更為期待的。

 

蘋果於1976年由賈伯斯、沃茲尼亞克等人創辦,最初生產個人電腦產品,1977年正式命名為蘋果電腦,隨著Apple II個人電腦在市場獲得成功,蘋果很快獲得營收和規模的顯著增長。

 

1980年,蘋果成功上市,隨後推出劃時代創新的圖形化使用者介面,那則打破成規的電視廣告在1984年迅速廣為流傳,也讓蘋果的品牌逐漸深入人心。

 

但接下來的蘋果卻遇到不小的麻煩,由於售價過高,加上相關應用軟體品類稀少,蘋果產品在市場中遭遇到不小打擊,隨後,在與微軟Windows系統的個人電腦激烈競爭中,蘋果處於下風,業績一落千丈,最終賈伯斯出走,創辦了新公司NeXT,蘋果的管理層一度陷入混亂,多名高層相繼出走。

 

1997年,蘋果決定收購NeXT,在闊別蘋果10多年後,賈伯斯重新回歸並執掌這家自己創辦的公司,他開始致力於重塑蘋果,包括在2001年開設首個蘋果自營的零售店,展開多筆對軟體公司的收購以完善系統內的軟體生態,以及升級個人電腦產品硬體。

 

在賈伯斯帶領下,蘋果重回成長軌道,這期間誕生許多蘋果歷史上的經典產品,如1998年發布的一體機iMac,憑藉著獨特現代的外形設計及強大的功能,在銷售後5個月內獲得了近80萬的銷量。

 

2001年,蘋果發布個人音樂播放器產品iPod,6年內售出1億台,讓蘋果在消費電子領域獲得了初步成功。2007年,蘋果電腦正式更名為蘋果,展現蘋果進一步堅定朝著個人消費電子領域進軍的決心。在發布iPhone前夕,蘋果市值首度站上1000億美元。

 

如果說用一款產品來定義蘋果的話,那麼這款產品無疑就是iPhone,如今,在蘋果每年超過2000多億美元營收中,超過一半是由iPhone這款產品所貢獻。

 

在如今幾乎人人都習以為常於手機的觸控式螢幕操作的當下,已經很難想像10年前人們使用手機的方式完全不一樣,那時人們手中握著的是螢幕和鍵盤各佔據一半空間的手機,當時的所謂智慧手機,以黑莓、諾基亞、摩托羅拉等幾款為代表,也是以鍵盤或手寫筆結合螢幕操作的方式。

 

在賈伯斯看來,當時的手機無論在智慧性和使用上都不盡人意,於是,他用一款劃時代的產品iPhone重新定義智慧手機,人們第一次發現,原來智慧手機的使用能恰如其分地與人的本能相結合,賈伯斯說,你只需要使用人生來就有的手指進行操作,不需要手寫筆,而螢幕也能根據使用需要,隨時變成你想要的樣子,比如鍵盤或是指南針、計算機。

 

賈伯斯在當時的發布會現場說,「今天我們將創造歷史」,這句話當時看來可能有些誇大,但如今回過頭來看,這正是恰如其分的闡釋。

 

從那以後,人們與資訊世界交互的方式發生徹底的改變,行業本身在進入新的時代,此後,蘋果又順勢推出蘋果應用商店、智慧語音助手Siri,iPhone產品也不斷推陳出新,iPhone成為當代歷史最成功的消費電子產品,從首款iPhone面世至今,已經售出了超過10億支,蘋果也由此建立起1兆美元的龐大帝國,成為創新的領導者、代言人和行業最頂尖的標竿。

 

去年,iPhone X的發售,不僅為iPhone 10周年劃上了完美的句號,也開啟iPhone時代的下一個全新階段,無疑蘋果過去10年的輝煌與夢想,由第一代iPhone來開創,如今,這樣的重任則落在iPhone X身上,在iPhone 10周年之際,蘋果開啟了一段新的冒險,毫無疑問,iPhone X這款產品從一面世,便承載了太多期待和重任,它是蘋果iPhone的傳承,也要成為下個時代的開創者。

 

由於罹患胰腺癌,賈伯斯在2011年將蘋果交棒給時任蘋果運營長的庫克,在庫克的領導下,蘋果不僅承接賈伯斯時代的精神遺產,並創造蘋果的下一個輝煌。

 

儘管他一直宣稱,蘋果不會變,但這7年來,蘋果實際上已經從後賈伯斯時代逐漸轉變為庫克治下的蘋果,從這家凝聚著賈伯斯靈魂的公司身上,人們能夠看到庫克的印記也愈來愈深。

 

外界很難不將賈伯斯和庫克兩人進行對比,從管理風格上看,兩人似乎差異巨大,賈伯斯熱情而多變,庫克則沉穩而內斂,一位是天馬行空而富有創意的天才,另一位則是高度自律的實業家,兩人都將蘋果帶上巔峰,同時也飽受外界質疑。

 

在庫克治下,蘋果誕生了首支大螢幕iPhone,開闢了全新產品線Apple Watch,iPad進軍到企業市場,蘋果營收成長4倍,股價上漲超過100%,庫克帶領下的蘋果,不斷創造出業績神話,成為全球市值最大的公司。

 

與此同時,蘋果還在努力經營著公眾形象,在自身變得日益強大的情況下,不至於讓自己的社會形象變得恐怖。無論是以保護隱私的名義拒絕為美國聯邦調查局解鎖恐怖分子的iPhone手機,還是大力宣導使用可回收材料推動環保事業,都讓蘋果顯得更有人情味。至於庫克,他在2014年公開自己的同性戀身份及2015年宣布捐出所有股票資產,都為其個人和蘋果的公眾形象加分不少。

 

但在蘋果業績突飛猛進時,關於蘋果業績到頂的質疑也接踵而至。2016年以後,蘋果一度遭遇到成長瓶頸:產品線老化、創新乏力、消費者熱情消退。在2016年第1季,蘋果業績遭遇13年來首次較同期下滑,iPhone這一蘋果最受歡迎的產品,也不得不宣告自2007年誕生以來持續成長業績的終結。

 

但這一切在iPhone X的發布後又有所改觀,憑藉著這一款iPhone 10年的最新產品,蘋果再一次創下業績紀錄,在第2季,儘管iPhone銷量僅小幅增長,但由於平均售價更高,讓iPhone的銷售額依然出現同期20%的成長。

 

但對於這家已經擁有40年歷史並且幾經沉浮的公司來說,1兆美元市值只是其眾多的里程碑中的一個,對於庫克及蘋果來說,更為重要的則是這家公司的未來。站在1兆美元市值之上,蘋果下個里程碑不應該是單純追求市值的成長,而是重新回歸到產品本身,畢竟對於廣大用戶來說,更多超乎想像、令人驚歎的產品,才符合人們一貫以來對蘋果的期待。(財經中心/台北報導)



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蘋果在庫克手中成長為1兆美元市值的企業。翻攝騰訊網
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