【直播錢潮1】《17Q》27億金庫撐腰 浪Live送千萬搶客(動畫)

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出版時間:2018/09/01 09:00

17 Media、LiveMe、浪Live等直播平台,近來相繼推出一系列「直播送獎金」活動。17 Media今年2月攜手八大電視台,推「多觸點跨螢節目」、全新即時互動益智節目,加上之前活動,近1年來,粗估送出至少2千萬元,浪Live則在第一季就送出超過1000萬元高額獎金;直播平台各出奇招,每月送出百萬元不等的獎金或是虛擬貨幣,浪Live認為付出這些成本非常值得,是一種另類行銷,將用戶導入直播間,進而提升使用率,確實增加對直播平台的屏幕黏著度。另17 Media宣稱,《17Q》開播後,創下參與人數達百萬人次的最高紀錄,帶動平台黏著度顯著成長,2個月激增3成。

2015年創立的17 Media,號稱全球擁有3300萬的註冊用戶,2017年營收高達9000萬美金(約27億元台幣),趕上這波直播送獎金的熱潮,17 Media看準即時互動益智遊戲能拉近人與人間的距離,自去年11月推出直播平台上的益智互動節目《17Q》,下載「17直播」的app的民眾,周一至周五每晚9點可參與《17Q》拿獎金益智猜迷活動,不定時推出主題專場及特別企劃。

國內另一直播平台LiveMe從2016年4月美國發跡,同年底在台上線,兩年內攻進全球84個國家及地區,號稱全球已有8千萬用戶,也規劃《賴咪金頭腦》答題送獎金節目,活動從今年1月開始,主持人搭配藝人或直播主出題,題目有主題性或綜合的生活議題,共12題,用戶只要在19點準時進入直播間收看,即可參與答題,每天提供400元美金(約12000元台幣)做為獎金,得獎者共同均分,節目也會規劃活動獎金加碼,最高到18萬元台幣,若當集沒人贏得獎金,會累計到隔天繼續。

近年虛擬貨幣漸成市場主流,今年5月LiveMe成為Contentos(COS)生態夥伴之一,用戶可以在《賴咪金頭腦》獲得「COS糖果」,未來可以透過支持直播主或在互動活動中使用。節目於8月起改為固定周三、周四播出,與知名區塊鏈媒體「動區動趨」合作,從節目傳遞虛擬市場新知,獎金改為「COS糖果」為主,每集固定發放7000元COS糖果。

對於平台製作答題送獎金活動,LiveMe表示,本是社交娛樂的直播平台,透過多元的互動內容,除強化平台娛樂性,更可提升用戶對平台的黏著度,所以不擔心營收問題,而節目主持人為馬力歐,搭配平台人氣主播、藝人或專業人士,馬力歐個性活潑、娛樂性高、反應快,隨時帶動現場氣氛,讓節目內容更加好玩有趣。

浪Live說先是美國帶起益智答題送獎金的風潮,接著中國各家直播平台也玩起這類型的遊戲,隨著討論度越來越高,只要是用戶有興趣的話題,他們都願意嘗試,並提供用戶最好的直播體驗,於是推出了益智遊戲《全民大會考》,由於粉絲反應熱烈,浪Live在第一季就送出超過1000萬元獎金。

浪Live今年一共做了兩季的《全民大會考》,送出的金額,號稱是直播平台中最高,為了玩答題而下載浪Live的用戶,除了搶獎金也會觀看秀場及遊戲直播,將用戶導入直播間接提升使用率,浪Live認為付出這些成本非常值得,可以說是平台的一種另類行銷。浪Live《全民大會考》第二季已告一個段落,第三季正在籌備中。(林丞偉/台北報導)



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17 Media去年11月推出直播平台上的益智互動節目《17Q》,開播以來受到廣大用戶歡迎,創下參與人數達百萬人次的最高紀錄。17 Media提供

LiveMe平台製作答題送獎金活動,找來馬力歐(左),搭配平台人氣主播一起主持。LiveMe提供

浪Live找來「館長」擔任送獎金的主持人,浪Live提供

浪Live與吳姍儒(Sandy)合作送獎金。浪Live提供

17 Media找來網紅擔任送獎金的主持人。17 Media提供

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