【國際蘋道】胡培菱:當Nike站在種族正義的那一邊

出版時間:2018/09/09 00:07

美國特派員胡培菱/英美文學書評人

幾天前知名運動用品公司耐吉(Nike)在美國美式足球季正式開打的首賽中,推出了全新的廣告,慶祝該公司提倡「Just Do It」口號的30周年。這原本應只是運動用品界的盛事,卻因為耐吉找來了飽受爭議的非裔美式足球名將科林.卡伯尼克(Colin Kaepernick)當新代言人而鬧得沸沸揚揚、滿城風雨、高度政治化。

推特上出現高分貝抵制耐吉的聲浪,有許多反對者上傳燒毀或破壞耐吉商品的照片來表示抗議,但也有大批支持者以行動支持耐吉力挺卡伯尼克的決定,耐吉的網路銷售成績在廣告亮相之後的幾天以來,一片長紅。這個兩極化的反應是美國政治光譜日益極端與分化的最佳寫照。

黑白混血的卡伯尼克是職業美式足球的明星四分衛,但是他的爭議性是來自於在2016年8月的美式足球賽事中,當時加入舊金山四九人隊的卡伯尼克拒絕在演奏美國國歌時起立致敬,而選擇繼續就坐,他的理由是,他不願意對一個警察可以任意槍殺黑人、並有制度化種族歧視的國家致敬。到了9月賽事的時候,卡伯尼克選擇在國歌演奏時折衷單腳跪膝,繼續表達他對種族歧視的抗議,但也同時表達他對美國士兵的致意。

此舉當時引來極大的反彈,許多保守的美國人不同意他的抗議,認為這是對國家的不敬,對愛國主義的挑釁褻瀆。當時仍是總統候選人的川普也在訪談中表達他的不滿,甚至出言叫卡伯尼克可以去別的國家試試看有沒有比較適合他,他不斷在推特中對此事發言,還對美式足球聯盟施壓,認為他們應該將卡伯尼克禁賽,給他教訓,讓他不敢再犯。但是美式足球聯盟雖然發表聲明柔性勸導球員們尊重國旗及國歌,卻從沒有強硬施加規定,後來愈來愈多球員加入卡伯尼克的抗議行列,卡伯尼克成為美國運動界中最政治化的爭議人物。

許多評論家認為這次耐吉大膽選卡伯尼克來當代言人是一步精心算計過的險棋,其背後代表的不見得是多政治正確的正義運動,更多的是資本主義及消費主力的考量。耐吉公司不會不知道此舉會激怒某些保守勢力,但耐吉公司的消費主力是年輕的一代、是美國人口分布中愈來愈多的移民人口、有色人種。

耐吉公司當然激怒了老一輩的白人族群,但是在此同時他們也強化了新世代的人口對他們的品牌認同,他們凸顯了光譜兩邊的無可妥協,他們清清楚楚地選邊站。資本主義的政治化加深了民眾的分化,讓政治立場更加深入了日常。

對社會的走向及共容來看,這不見得是一個正面發展,但以品牌的永續經營及鎖定消費者的忠誠度來看,耐吉公司仍是最後的大贏家。

本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「蘋果新聞網APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《最新》

新聞