神鞋vs.最貴iPhone同日開賣 當潮男荷包要夠深

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出版時間:2018/09/21 18:00

今天2大代表性消費產品將同時發售。蘋果iPhone和肯伊威斯特設計的「神鞋」YEEZY BOOST首度在街頭強碰,粉絲荷包恐大失血。

英國《金融時報》報導,iPhone和YEEZY BOOST是唯二必定被搶購的夯品,為了搶頭香,人潮可能排隊數小時之久。

iPhone XS Max和YEEZY BOOST 350 V2同時上市,令矽谷「鞋頭」們陷入兩難, 科技與時尚曾八竿子打不著,如今在創造消費熱潮下,兩者界線模糊。

在同類商品中,兩者都是超高價:iPhone XS Max頂規要價1449美元(台灣官方價5萬2900元),周五發售的YEEZY BOOST 350 V2「Triple White」(全白)則是220美元(約6775台幣),台灣時間未定。

這次發售YEEZY款式為「全白」配色,與服裝的搭配性高,市場預估可能會大賣 。肯伊威斯特本人先前也放話,要讓「人人有YEEZY穿」,預告發貨量將是歷來最高。實穿方面,因鞋底由愛迪達BOOST緩震科技加持,兼具舒適性及實用,不過實際穿來運動的人可能不多。

Twitter前營運長、也是多年球鞋收藏家的貝恩(Adam Bain)表示:「周末走上街頭,將很難分辨人潮在排iPhone或潮鞋。部分誘惑力在於,兩者入手難度都很高,奇貨可居的心態一樣」。

限量版球鞋問市,對千禧世代尤其難抗拒。加州大學柏克萊分校商學教授康皮亞尼(Giovanni Compiani)說:「這項策略是創造迫切感,一旦錯過就不再有的心態」。

愛迪達找肯伊威斯特合作,是打破以往贊助運動員傳統的成功範例。蘋果也學到這招,尤其2013年從BURBERRY找來亞倫德(Angela Ahrendts)掌管零售事業。2014年推出的Apple Watch就有特殊的愛馬仕版本。

儘管產品完全不同,但蘋果和愛迪達在創造夯品的策略相似:以缺貨及獨特性創造高價,同時以到店取貨引發人潮。

iPhone缺貨通常是供不如求,首個周末一般會賣破千萬支;愛迪達則是故意限量生產,有時每次發售只有幾千雙。這種策略讓愛迪達股價大漲,是德國藍籌股近年表現最好的股票。(吳國仲╱綜合外電報導)

YEEZY BOOST 350 V2「Triple White」小檔案

品牌愛迪達
設計者肯伊威斯特
發售時間2018/9/21
系列首發2016/9/24
零售價220美元(台灣未定)
出貨量號稱百萬雙
資料來源:記者整理

(更新:新增動新聞、新增表格、增加內文)
出版:00:02
更新:18:00


 

IPhone發售首日總是引發排隊人潮,圖為iPhone 4S美國開賣盛況。路透
IPhone發售首日總是引發排隊人潮,圖為iPhone 4S美國開賣盛況。路透

神鞋YEEZY BOOST系列每到發售總引發排隊搶購。翻攝highsnobiety網站
神鞋YEEZY BOOST系列每到發售總引發排隊搶購。翻攝highsnobiety網站

愛迪達與美國饒舌歌手肯伊威斯特合作的潮鞋YEEZY BOOST 350 V2「Triple White」。翻攝愛迪達官網
愛迪達與美國饒舌歌手肯伊威斯特合作的潮鞋YEEZY BOOST 350 V2「Triple White」。翻攝愛迪達官網

歷來最貴、規格最強的iPhone將在今天上市。路透
歷來最貴、規格最強的iPhone將在今天上市。路透


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