【最即時專題2】賺翻了!寶可夢行銷台南 市府砸360萬吸金逾3億

出版時間:2018/11/01 19:53

(更新:新增台南市觀旅局長王時思透露此次行銷支出經費及首日人潮)

「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起在台南要連刮5天捉寶旋風,這是台南市政府爭取2年的成果。台南市府觀旅局長王時思說,用遊戲觀光行銷台南,除了突破傳統行銷框架,最重要的是要為台南觀光帶來人潮與錢潮,5天捉寶活動預估會有20萬人次進入台南,為觀光、餐飲、伴手禮、交通等產業帶來3億元收入。台南飯店及民宿業者這段期間訂房率超過8成,業者開心地說,「寶可夢比陸客來台還有用!」

王時思晚間更開心地表示,經過遊戲方與在地電信業者交叉比對玩家登入帳號及停留時間後,首日捉寶人數在奇美博物館主會場超過六萬五千人,全台南市也超過十萬人,她強調,這數字已扣除飛人與一人擁有多支手機情況,今天非假日就有如此盛況,觀旅局原先預估5天應可吸20萬人潮,目前有信心突破30萬人。

台南市府觀旅局長王時思談到先前爭取寶可夢到台南的經過,中間經過無數次協調,直呼「超龜毛的!」她說,遊戲方並不是用砸錢爭取來的,而是要完成對方開出包括交通、玩家遊戲安全、遊戲地點、會場容納量、電信流量等等條件,市府花了兩年才完成對方要求,獲對方點頭同意到台南展開一場全市的捉寶活動。這次寶可夢行銷活動,市府花在交通與硬體設施、餐費、行政活動等開銷約共360萬元,包括高鐵與會場間接駁車費用,會場舞台、音響、棚子等花費,以及電信商行政工作人員支出。用360萬元換來地方產業超過3億元的收入,台南市府可說是賺翻了!
 

王時思說,2016年的「0206」美濃大地震後,台南觀光陷入低潮,市府為促進觀光人潮,希望能夠舉辦一場大型活動,讓比較多的人來台南,親眼親身看看台南的狀況,於是尋求實境手遊公司Ingress合作。Ingress得知市府要舉辦的原因後,非常地願意支持台南,因此開啟了台南首次的遊戲觀光。
 
那次帶來7千多名遊客來台南參與活動,其中就有5百名遊客是來自國外,給了市府很大的信心,讓遊戲行銷觀光成為台南未來推動觀光的另項選擇,跟Ingress也一直保持聯繫,所以當寶可夢遊戲出來後,市府立刻與該公司連繫,希望爭取到台南辦活動。
 
「全台南的喔!」王時思再三強調,為帶動台南觀光,當初洽談活動時,就挑明捉稀有寶活動區域是全市的,而非單一區域,玩家們不用跑到主會場去,全台南市都可以捉得到稀有寶、異色寶,因此呼籲玩家們不用擠到主會場,可以分散到原有寶可夢的地方捉。
 
不過她也透露,活動中的30個景點「會讓大家有驚喜!」至於驚喜是什麼呢?她說,寶可夢到目前為止也沒有告訴他們是什麼?換句話說,除奇美主會場與全台南區域外,玩家們可到這些景點去捕獲「驚喜」!
 
至於5天的活動可以為台南相關產業帶來多少收益?王時思說,從寶可夢過去在日本與德國舉辦過經驗,目前保守估計至少會有20萬人次來台南捉寶,餐飲、住宿、伴手禮、交通等相關產業受益,以每人消費最低金額1千5百元估算,應該可以帶來3億元以上商機。
 
寶可夢消息一出,台南市各大飯店陸續有許多寶可夢玩家訂房,5天活動期間,2日至4日住房已經全滿,包括所有五星級飯店及近年開幕的夏都城旅、台南大員皇冠假日酒店。台南晶英酒店公關姚明瑩說,「除一般房型之外,連較高價的套房也早就滿房。」
 
至於1日雖是周四、沒有放假,但由於是活動第一天,台南晶英、台南老爺行旅、香格里拉台南遠東、台南大億麗緻1日均滿房,夏都行旅、大員皇冠假日酒店則有8成以上,5日是周一,住房人數明顯下降,但平均都有5成到8成左右。
 
寶可夢限定活動期間不是連假,各飯店住房率衝高,業者們都認為非常難得。香格里拉台南遠東飯店公關卜怡筠說,上次出現類似訂房盛況是在4月清明連假時,當時是連休5天,這次則是寶可夢帶起一波台南旅行熱潮。甚至業者開心地說,「寶可夢比陸客來台還有用!」
 
「都客滿了!」王時思笑著說,如果沒法訂到房,她建議可以參考旅行社推出相關行程,千萬別錯過捉寶機會。
 
為了配合這次捉寶活動,全台南市有107家業者在10月底起到11月12日,提供了門票、商品等優惠措施,不過位於安平區的「安平平安」店老闆施伯鋒說,捉寶活動直接受益的是餐飲住宿與交通、伴手禮,至於像他販售的文創產品,就算配合推出優惠措施,收益還是有限。(劉榮輝、辛啟松/台南報導)

出版時間 0001
更新時間 1953

「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起一連5天在台南市
登場,首日活動在主會場奇美博物館就湧入超過6萬5千人。李恩慈攝
「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起一連5天在台南市 登場,首日活動在主會場奇美博物館就湧入超過6萬5千人。李恩慈攝

「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起一連5天在台南市
登場,首日活動在主會場奇美博物館就湧入超過6萬5千人。李恩慈攝
「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起一連5天在台南市 登場,首日活動在主會場奇美博物館就湧入超過6萬5千人。李恩慈攝

台南市政府透過遊戲行銷,吸引大批寶可夢迷到台南觀光。資料照片
台南市政府透過遊戲行銷,吸引大批寶可夢迷到台南觀光。資料照片

部分寶可夢迷是超重度玩家,一口氣拿了好幾支手機在玩遊戲,為了抓稀有寶物,他們多遠都肯去。資料照片
部分寶可夢迷是超重度玩家,一口氣拿了好幾支手機在玩遊戲,為了抓稀有寶物,他們多遠都肯去。資料照片

因為台南市政府與寶可夢手遊業者合作,紐西蘭限定的古空棘魚才有機會首次在台灣亮相。翻攝畫面
因為台南市政府與寶可夢手遊業者合作,紐西蘭限定的古空棘魚才有機會首次在台灣亮相。翻攝畫面

「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起一連5天在台南市
登場,首日活動在主會場奇美博物館就湧入超過6萬5千人。李恩慈攝
「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起一連5天在台南市 登場,首日活動在主會場奇美博物館就湧入超過6萬5千人。李恩慈攝

寶可夢活動創造龐大商機,台南市各大飯店在活動期間住房率大幅提升。香格里拉台南遠東國際大飯店提供
寶可夢活動創造龐大商機,台南市各大飯店在活動期間住房率大幅提升。香格里拉台南遠東國際大飯店提供

安平區安平古堡附近的老街等30個景點會有寶可夢集結驚喜,讓玩家引頸期盼。劉榮輝攝
安平區安平古堡附近的老街等30個景點會有寶可夢集結驚喜,讓玩家引頸期盼。劉榮輝攝

奇美博物館是這次寶可夢活動的主會場,預計會吸引大量人潮湧入。李恩慈攝
奇美博物館是這次寶可夢活動的主會場,預計會吸引大量人潮湧入。李恩慈攝

台南市府觀旅局長王時思爭取了兩年,才終於讓寶可夢盛事在台南舉辦。劉榮輝攝
台南市府觀旅局長王時思爭取了兩年,才終於讓寶可夢盛事在台南舉辦。劉榮輝攝

「安平平安」店老闆施伯鋒盼稀有寶也能現身店家內。劉榮輝攝。
「安平平安」店老闆施伯鋒盼稀有寶也能現身店家內。劉榮輝攝。


一指在APP內訂閱《蘋果新聞網》按此了解更多


《蘋果》全新四大主題新聞信 盯緊疫情及重要新聞 訂閱完全免費
點我訂閲新聞信

下載「蘋果新聞網APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《最新》

新聞