iPhone愈來愈貴 上季均價逾2.4萬再創新高

出版時間:2018/11/02 10:25

iPhone已經愈來愈貴了!根據蘋果公布第4季度(迄9月底止)iPhone的平均售價已高達793美元(約2.44萬台幣),較同期成長逾28%,連續4個季度超過700美元,不僅創下今年以來新高,而且還高於市場預期的729美元。

 

根據新浪網報導,在售價的強力拉動下,蘋果第4季度iPhone營業收入較同期成長近29%,創3年最大增幅,和第3季度一樣,第4季度蘋果的收入推手不是iPhone的銷量,而是售價。要知道1年前iPhone的平均售價只有618美元。彭博表示,優於預期的價格表明消費者仍願意為公司產品支付更高的價格。

 

庫克稱,iOS 12的首月裝機量超過其他版本的首月裝機量。新款iPhone是史上最高級的iPhone,它們搭載了7奈米晶片,在科技領域的競爭中處於領先。

 

摩根大通認為,蘋果已成功開發出一種溢價定價策略,透過價格的持續上漲來推動營收成長。自2007年以來,iPhone的平均售價已上漲36%,在蘋果iPhone出貨量趨於平穩下,為公司的營收提供有利的支撐。

 

其進一步預計,蘋果本季的iPhone平均售價將達801美元,其中最近發布的iPhone XS Max和iPhone XS(預計佔本季度財報銷量約40%)將為最主要的推動力。不僅如此,摩根大通還認為投資者大幅低估iPhone XS Max的市場需求,並表示其銷量將超過iPhone XS,1099美元的底價也將推高公司的平均售價。

 

值得注意的是,iPhone產品線是此次推動蘋果總營收成長的關鍵性因素。瑞銀之前的調查顯示,蘋果的機構投資者最關注的議題也聚焦在iPhone領域。相關的調查顯示,近半數的投資者認為市場對於iPhone的需求是其關注的首要議題。

 

iPhone對蘋果的營收重要性體現在兩個方面:其在總營收中的占比及其對於營收成長的貢獻度。去年第4季度數據顯示,iPhone產品線銷售佔據蘋果總營收的54.9%,而摩根大通的統計顯示,2012-2017年之間,iPhone產品線對於蘋果營收增長貢獻率達到74%。(財經中心/台北報導)



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