【特稿】摳門柯Ｐ捨不得　支持者買廣告催票反更夠力

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出版時間：2018/11/21 13:58
今有柯Ｐ支持者在《蘋果》頭版買廣告，力挺柯文哲施政成績。生活中心攝
今有柯Ｐ支持者在《蘋果》頭版買廣告，力挺柯文哲施政成績。生活中心攝

本周六就是投票日，今早《蘋果日報》頭版底下有半版廣告，是由署名「一群愛護台北、希望台北會更好的小市民」刊登，廣告背景純白、沒有圖片，僅用黑體文字敘述台北市長柯文哲4年來施政政績。這或許是選戰開打至今，最不花俏、最淺顯直白的廣告，然而，因為這次買廣告的對象不同，卻可能達到更有效的催票效果。

一般而言，候選人陣營選前倒數兩周，會在媒體上密集買廣告，無非希望透過媒體影響力，增加曝光度、聲量，並且催票，不過，今早《蘋果》刊登的廣告，並非由柯文哲陣營親自購買，而是由支持者自發性集資。事實上，這種「選民觀點」的廣告與候選人陣營親自購買相比，往往更有效果，畢竟「自己說自己好，別人不一定相信；但由別人說自己好，更容易說服人」。

在這場選戰中，柯文哲很早就表明不買電視廣告、新聞業配，這點他的確有做到。當然，以柯文哲在媒體或網路的高曝光與聲量，以及身為現任市長，很多市政宣傳活動都找他的情況下，他是否還需要額外買廣告，值得討論，但考量現實面，買廣告必須花大筆經費，對於個性節省、甚至有些摳門的柯文哲來說，在選舉經費有限的情況下，自然得把錢花在刀口上、斤斤計較。

由於選舉經費的大宗來源，通常是財團給的政治獻金，因此，柯文哲選擇壓低競選經費，一方面為了省錢，另外也能凸顯他在台灣政壇的特立獨行，塑造與小市民站在一起，而非與財團往來的清廉形象與特質。

猶記得柯文哲今年7月25日上線網路小額募款平台，半天就募得4千多萬，柯當下決定提前關帳，不再開放募款，其實也是在實踐他的政治主張，亦即台灣選舉經費太貴，是政治敗壞的開始，這點也贏得許多民眾認同。因此，當選戰打到尾聲，柯喊出選情告急卻沒有再提出募款需求時，自然會有支持者認為柯文哲因經費有限、無法宣傳，願意集資替他買廣告。

柯陣營幕僚坦言，在柯文哲關閉募款帳戶後，確實有許多支持者還想捐款，但找不到管道，因此可能會有支持者希望替柯宣傳政績，才會用買廣告的方式表達支持。柯辦發言人林昆鋒表示，今天早上看到廣告的競辦同仁，都覺得既驚喜，卻又不捨支持者耗費金錢，的確柯文哲沒有組織，也沒有資源、金錢去做這種最後的廣告，這份力挺柯文哲的心意，讓柯辦非常感動，會繼續努力直到最後最後連任成功。（張博亭／台北報導）

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