【特稿】摳門柯P捨不得 支持者買廣告催票反更夠力

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出版時間:2018/11/21 13:58
今有柯P支持者在《蘋果》頭版買廣告,力挺柯文哲施政成績。生活中心攝
今有柯P支持者在《蘋果》頭版買廣告,力挺柯文哲施政成績。生活中心攝

本周六就是投票日,今早《蘋果日報》頭版底下有半版廣告,是由署名「一群愛護台北、希望台北會更好的小市民」刊登,廣告背景純白、沒有圖片,僅用黑體文字敘述台北市長柯文哲4年來施政政績。這或許是選戰開打至今,最不花俏、最淺顯直白的廣告,然而,因為這次買廣告的對象不同,卻可能達到更有效的催票效果。

一般而言,候選人陣營選前倒數兩周,會在媒體上密集買廣告,無非希望透過媒體影響力,增加曝光度、聲量,並且催票,不過,今早《蘋果》刊登的廣告,並非由柯文哲陣營親自購買,而是由支持者自發性集資。事實上,這種「選民觀點」的廣告與候選人陣營親自購買相比,往往更有效果,畢竟「自己說自己好,別人不一定相信;但由別人說自己好,更容易說服人」。

在這場選戰中,柯文哲很早就表明不買電視廣告、新聞業配,這點他的確有做到。當然,以柯文哲在媒體或網路的高曝光與聲量,以及身為現任市長,很多市政宣傳活動都找他的情況下,他是否還需要額外買廣告,值得討論,但考量現實面,買廣告必須花大筆經費,對於個性節省、甚至有些摳門的柯文哲來說,在選舉經費有限的情況下,自然得把錢花在刀口上、斤斤計較。

由於選舉經費的大宗來源,通常是財團給的政治獻金,因此,柯文哲選擇壓低競選經費,一方面為了省錢,另外也能凸顯他在台灣政壇的特立獨行,塑造與小市民站在一起,而非與財團往來的清廉形象與特質。

猶記得柯文哲今年7月25日上線網路小額募款平台,半天就募得4千多萬,柯當下決定提前關帳,不再開放募款,其實也是在實踐他的政治主張,亦即台灣選舉經費太貴,是政治敗壞的開始,這點也贏得許多民眾認同。因此,當選戰打到尾聲,柯喊出選情告急卻沒有再提出募款需求時,自然會有支持者認為柯文哲因經費有限、無法宣傳,願意集資替他買廣告。

柯陣營幕僚坦言,在柯文哲關閉募款帳戶後,確實有許多支持者還想捐款,但找不到管道,因此可能會有支持者希望替柯宣傳政績,才會用買廣告的方式表達支持。柯辦發言人林昆鋒表示,今天早上看到廣告的競辦同仁,都覺得既驚喜,卻又不捨支持者耗費金錢,的確柯文哲沒有組織,也沒有資源、金錢去做這種最後的廣告,這份力挺柯文哲的心意,讓柯辦非常感動,會繼續努力直到最後最後連任成功。(張博亭/台北報導)

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