蘋果印度市場大挫敗 iPhone今年在印度銷量下滑4成

出版時間:2018/12/20 18:53

隨著全球市場走向高原期,隨著市場用戶完成智慧型手機更新後,未來難再有大成長,就在中國市場逐漸在趨於飽和,成長乏力之時,印度市場卻捷報頻傳,尢其是隨著印度經濟發展,國民收入增加之下,對於智慧型手機的需求也跟著放量成長,因此印度也成兵家必爭之地。
 
根據統計,印度人口約13.39億人,僅次於中國的13.83 億人,到2017 年為止,印度的智慧型手機滲透率僅有 22%,相較於中國智慧型手機96%的滲透率,印度目前智慧型手機人口高達10億人,因此讓印度智慧型手機市場成為兵家之爭之地。
 
相較於韓國的三星與中國的小米、華為、OPPO與vivo的攻城略地下,拿下近9成長市佔率,其中小米與三星更是拿下6成的市佔率,至於蘋果手機由於價格高不可攀, 因此在印度市場很難跟平價的業者競爭,iPhone的出貨量在印度市場大幅下滑,讓蘋果市佔率僅有1%,淪為其他品牌,顯示蘋果的策略錯誤,讓iPhone在全球最大未開發市場銷售一敗塗地。
 
根據市場研究公司Canalys的資料,2018年至今iPhone在印度的銷量與2017年下滑40%。蘋果公司在印度的市佔率更從去年的2%下降到了1%。
 
由於蘋果從印度市場的營收低於預期,在今年的營收為僅有18億美元約新台幣554.75億元,不到該公司預估營收的一半。
 
Canalys分析師 Ishan Dutt更是直言指出,對蘋果而言,這是一場大挫敗。  
 
由於全球其他主要市場,智慧型手機的銷售量出現停滯的情況,但印度智慧手機市場有相當大的增長空間,目前在印度13億人口中,只有24%的人擁有智慧型手機。,隨著印度的經濟情況好轉,這個比例正在快速擴大中,
 
至於蘋果在印度的市場佔率被中國與韓國業者蠶食鯨吞瓜分掉,原因就是在於蘋果不願針對印度市場,打造屬於印度市場的產品。
 
蘋果的競爭對手如三星與小米,為了搶攻印度市場,目前已經將智慧手機的價格降低到了消費者可以輕鬆購買的程度,同時還調整產品用來迎合印度消費者的需求。
 
蘋果在印度的銷售在2018年發生了大逆轉,主要是從2008年以來,蘋果一直在印度銷售其產品,隨著iPhone在其他國家受追捧,印度的銷量也隨之增長。
由於蘋果的iPhone一開始主要是以印度生活較為富裕的消費者為主,後來蘋果為了擴產品銷售範圍,開始佈局中產階級用戶,直到到2011年蘋果iPhone在印度的年銷售額達到了1億美元,到2015年則增長到了10億美元以上。
 
雖然蘋果執行長庫克(Tim Cook)認為新興市場是未來發展的重點,因而制定了一項5年計劃,希望讓印度成為它的下一個發展市場,並希望到2020年將其在印度的年銷售額提高到50億美元。
 
蘋果一直有意開拓印度市場,但是它在印度的發展在最近幾年遇到了許多障礙。這阻礙了它實現50億美元的目標。
 
為了實現這個目標,蘋果今年印度公司還進行了重組,但是蘋果受到印度奢侈品稅的衝擊,未來iPhone若要進軍印度,規避稅務的影響,未來勢必要在印度設置生產線,在印度進行組裝,才能有稅務上的優勢。
 
而蘋果還打算擴大其零售業務,在印度開設首家零售店,而不是依賴經銷商。但到目前為止蘋果尚未獲得開設零售店的許可 。
 
由於蘋果的行銷模式與產品定位,是以電子產品中的精品,因此蘋果以全球市場的行銷模式繼續佈局印度市場,以高昂價格在印度銷售iPhone,如此的模式印度的消費者並不買單。
 
主要是喜好高性價比,與平價智慧型手機的印度市場而言,蘋果的策略無疑是自宮,以高價手機進軍印度市場,根本就大大削弱本身的競爭力,就連在高階手機市場也拱手讓給中國品牌。
 
根據市場研究公司Counterpoint的統計資料顯示,中國的品牌一加(OnePlus)已經拿下印度高階智慧型手機市場3成市佔率,而蘋果只有拿下25%的市佔率, 主要是一加針對印度市場提高手機電池的壽命,如此的做法讓行銷有推波助瀾的功效,有很大的幫助。(財經中心/台北報導)
 


 

想知道更多,一定要看……
【簡單就好】智慧手機買氣下滑 功能型手機卻逆勢成長

本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「蘋果新聞網APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《最新》

新聞