貿易危機成轉機 泰國花農淘寶跨海賣蘭花

出版時間:2018/12/28 13:14

伴隨美中貿易緊張情勢蔓延,全球貿易生態都受到影響,國際蘭花交易也成為被波及的出口市場之一。
 
《日本經濟新聞》報導,美國是泰國蘭花最大進口國,1年進口額約2000萬美元(約6.16億元台幣)。但華府今年取消了在普遍化優惠關稅制度(Generalized System of Preferences,GSP)下,過去幾十年來賦予開發中國家進口花卉的關稅豁免措施,開始向輸入美國市場的泰國蘭花課徵6.6%關稅。
 
這促使泰國蘭花出口商紛紛轉向中國市場,尋覓新商機。泰國蘭花出口協會(Thai Orchid Exporter Association,TOEA)主席卡薩(Kasa Chavanapanit)說:「取消關稅豁免將導致泰國蘭花對美國出口量大幅下滑。我們必須探尋其他市場,來彌補美國出口下滑造成的損失,而我們正著眼於中國,泰國蘭花在中國市場受歡迎程度持續上升。」
 
卡薩表示,泰國出口商對中國市場已耕耘多年,一直以來對中國蘭花出口量也逐步提升。近年中國人赴泰國旅遊熱潮興起,也有助中國消費者接觸泰國蘭花。此外,隨著電子商務大為盛行,泰國出口商正因應中國消費行為的改變而調整行銷策略。
 
例如,泰國出口商已開始透過阿里巴巴旗下購物平台淘寶,來販售自家蘭花。TOEA也已找上1家中國企業Huazhi Flower(花知花卉)合作,向高級旅館和餐廳推廣泰國蘭花,進行線上與線下宣傳活動。
 
泰國蘭花總出口額1年約22億泰銖(6700萬美元,約20.64億元台幣),但隨著中國市場需求增加及採行新的線上行銷策略,出口額料將進一步上揚。
 
目前中國為泰國蘭花第3大進口國,1年進口額約530萬美元(約1.62億元台幣),低於美國和日本;至於位居第2大泰國蘭花進口國的日本,1年進口額約1800萬美元(約5.54億元台幣)。
 
伴隨中國消費者購買力提升,中國市場對於鮮花的整體需求明顯上升。據Produce Marketing Association(PMA)統計,2017年中國鮮花市場規模已增至5490萬美元(16.91億元台幣),較2012年的1650萬美元大增2倍以上。
 
TOEA的1位會員Chatchawan Katekaew說:「這意味泰國蘭花在中國有著巨大的市場機會(market opportunity),我們將努力進行推銷,吸引中國買家進口更多蘭花,以取代美國縮減的進口量。」
 
《日經》指出,美中貿易戰角力,讓中國市場對進口美國花卉的興趣下降,可望為泰國蘭花創造更多機會。泰國出口商表示,他們預期未來幾年中國將超越美國,成為泰國蘭花最大進口國。(劉利貞/綜合外電報導)

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