【警訊才開始】iPhone規格價格不感動 蘋果自找的

出版時間:2019/01/03 10:45

2019年蘋果新年就捎來壞消息,20年來首次下修財測,執行長庫克 (Tim Cook)美國時間周三給投資者的信件中表示,鑒於 iPhone 銷售低於預期、中國經濟疲軟,因此下調蘋果首季財測。無疑對手機產業投下震撼彈,產業分析師指出,蘋果利空還未出盡,下修財測只是警訊開始,但終歸原因是蘋果定價、規格出現大問題。

自蘋果iPhone於2007年推出以來,這次是蘋果首次發布財測下修預警。 蘋果股票在宣布之前已停牌,庫克在信中直指,大中華地區iPhone等產品不如預期。在盤後交易中下滑8%,拖累蘋果的市值低於7000億美元。

蘋果前200大供應商中,台廠就達41家之多,其中股票在台上市櫃者就有38家,蘋果供應鏈在台股市值達3成,蘋果一跌跤,台廠供應鏈恐難置身事外。

貿易戰和全球經濟成長放緩其實僅是催化因素,以2018年第4季蘋果各地區營收比重來看,美國營收占比約44%,歐洲約24%、大中華地區約18%。大中華相較於過往3成的水準,已明顯下滑。

廣發證券海外電子產業首席分析師蒲得宇表示,蘋果釋出下修財測的訊息,震撼業界,因為放量機款iPhone XR 2018年10月底才剛發售,才2個月的時間,蘋果就下修12月財測,這也代表銷售相當不理想,通路已經無法塞貨。連帶也將衝擊今年首季蘋果供應鏈後市。

蘋果靠著果粉信仰,過去年年帶動換機潮,樹立產業「蘋果」VS. 「他者」(others)壁壘分明的形象。這次首次下修財測,是否為科技業和手機產業的警訊,智慧機進入PC模式的時代。

蒲得宇說明,下修財測是蘋果給自身的警訊,蘋果在訂價過高、新機開出的規格沒有令消費者感動,加上換電池導致消費者換機需求降低,這都是蘋果今年需重新審視的問題。

騰旭投資投資長程正樺表示,投資人還是需要留意,蘋果調降的只是2018年12月的財測,今年上半年的銷售概況還沒有對外釋出,以目前市況來看,今年第2季市況恐會更糟。(陳俐妏/台北報導)




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