【最即時專題4】蘋果財測震撼彈 庫克怪東怪西不自省

出版時間:2019/01/07 20:50

蘋果(Apple)訂台北時間1月30日凌晨公布上季財報,執行長庫克(Tim Cook)上周三(1/2)罕見地發布預警下修財測,頓時有如一時激起千層浪,供應鏈首當其衝跟著地震,分析師忙著大砍蘋果和蘋概股展望,使壟罩市場的不確定性大增。
 
這是從2007年iPhone問世以來,蘋果第1次發布預警下修財測。儘管庫克在這封「給蘋果投資人的信」中,不乏對iPhone以外事業表現的誇讚和期許,但這些信心喊話顯然未能平息投資人的憂慮。因早在2個月前蘋果宣布未來不再公布iPhone銷量數字後,市場就已開始擔心蘋果是掩耳盜鈴,想掩蓋iPhone銷售已觸頂的事實。
 
庫克在信中「委婉」表示,中美貿易緊張局勢升級,影響了中國經濟環境,消費者也因此受影響,使大中華區等新興市場業務遭遇挑戰。但這種說法除了增添市場對全球經濟前景的不安,也惹來不少人對蘋果怪東怪西,就是不怪iPhone了無新意又年年漲價的批評。
 
這無疑對手機產業投下震撼彈。產業分析師擔心,蘋果利空還未出盡,下修財測只是開始,且這可能敲響了科技業和手機產業的警鐘,預告智慧手機正進入PC模式的時代。權威財經雜誌《霸榮》(Barron's)月前已警告,汽車、手機和房屋買氣堪稱支撐全球景氣的3大主力,但這3根支柱似乎已開始搖晃。
 
此外,廣發證券海外電子產業首席分析師蒲得宇表示,下修財測是蘋果給自身的警訊,蘋果在訂價過高、新機的規格沒有令消費者「感動」,加上換電池導致消費者換機需求降低,都是蘋果今年需重新審視的問題。
 
科技部落客ReCode共同創辦人史威瑟(Kara Swisher)認為,中國市場或許是蘋果目前面臨的最大問題,但卻乏創新也是一大根本問題,且這已成矽谷普遍遭遇的瓶頸,不僅僅是蘋果或Google,每家企業都一樣。
 
蘋果對2019年第1季(至2018年12月29日止)財測:
●營收840億美元(約2.59兆台幣)
●毛利率38%
●營運支出87億美元(約2685.08億台幣)
●其它收入(支出)約5.5億美元(約169.75億台幣)
●離散項目前稅率16.5%
 
(財經中心/綜合外電報導)

==網友意見==
網友表示,「天亡我也,非戰之過!都是被川普所害!」也有網友說,「想要手機或是行動裝置有突破性的技術或是功能,那就看誰能先解決手機、行動裝置的供電技術。」

更新:新增網友意見

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更新:20:50



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庫克上周三發公開信預警財測,市場一片譁然。路透
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