BURBERRY春節團圓廣告 陸網友:好詭異

出版時間:2019/01/08 12:25

英國時尚品牌BURBERRY最近請來趙薇和周冬雨兩位中新生代的中國女星拍代言廣告,還特地針對中國人最重視的年節拍攝象徵家族團圓的廣告海報。只是這張海報看在中國大陸網友眼裡相當不對勁,不少人認為太過詭異,像是恐怖電影劇照。
 
Burberry於本月3日發佈新宣傳片,在官方微博寫道:「2019中國新年廣告大片『摩登新禧』正式發佈,趙薇與周冬雨以品牌代言人身份,攜手演繹闔家團圓照,互相依偎,親密無間。」不過,該宣傳片一出,網友紛紛留言:「只有我覺得全家福一點都不溫暖嗎?像恐怖片,各懷鬼胎,冷漠無情」、「整個宣傳片的氛圍,怎麼都向人們傳著一種『絲絲寒意』的感覺,全家福這畫風看起來著實詭異呀!」
 
有網友將Burberry宣傳照片與恐怖電影《京城81號》海報相提並論,指全家福聚在一起的表情並不快樂,整體暗灰色調讓人看起來非常詭異,照片中的奶奶並沒有因為一家人的到來感到半點開心,「看來真是又一個大牌奢侈品牌和中國的文化元素有點水土不服」。另有網友看到全家凝視著奶奶的宣傳照寫道:「一家人準備殺死超級富有的奶奶嗎?似乎一場爭產風暴蘊釀著殺機。」
 
大陸媒體也提出質疑,可能為了符合奢侈品「高檔」的定位,照片裡面的人一個個都擺著臉,絲毫沒有過年喜慶的氣氛。在莫名其妙的佈景前,雖然一家人也穿著紅色主題的衣物,整體晦暗的色調好像也並不關中國新年甚麼事。
 
拍出這張照片的美國攝影師葛林(Ethan James Green)在時尚圈赫赫有名,他一向擅長拍攝哥德式風格,照片既想表達中國新年的氣氛,又想創新突破,最終呈現出這樣吊詭的作品。
 
有分析人士指出,Burberry這樣的國際品牌如果不了解中國本土文化和消費心理最好不要亂拍宣傳片,也許品牌覺得「酷」的元素在消費者眼中是相反的。截至目前,Burberry暫未對廣告宣傳片作出回應。
 
無論如何,「Burberry中國新年」已證明趙薇和周冬雨兩名代言人話題奏效,在微博已有超過155.5萬人點擊,累計8.1萬人討論,有網友盛讚趙薇「這是美麗的姐姐,還是帥氣的哥哥」、「Burberry太會選代言人了,趙薇的氣質和品牌相得益彰,太好看了。」(大陸中心/綜合外電報導)

發稿時間:07:48
更新時間:12:25(更新:新增動新聞)
 
跟上國際脈動,快來蘋果國際按讚
 

BURBERRY在中國推出的過年團圓海報被網友稱好像恐怖片。香港《蘋果日報》
BURBERRY在中國推出的過年團圓海報被網友稱好像恐怖片。香港《蘋果日報》

BURBERRY特地請來趙薇和周冬雨代言。香港《蘋果日報》
BURBERRY特地請來趙薇和周冬雨代言。香港《蘋果日報》

香港《蘋果日報》
香港《蘋果日報》

本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「蘋果新聞網APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《最新》

新聞