白冰冰、陳文茜與瓊瑤,韓國瑜會打造出什麼樣的高雄形象?

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出版時間:2019/01/08 15:11
論者認為,城市代言要能像「貨出去、人進來」一提就讓人聯想到韓國瑜,才是成功的代言,否則只是在消耗韓市長的人氣及能量。資料照片
論者認為,城市代言要能像「貨出去、人進來」一提就讓人聯想到韓國瑜,才是成功的代言,否則只是在消耗韓市長的人氣及能量。資料照片

方景霖/中華民國旅行商業同業公會全國聯合會(中華民國旅行全聯會)、發展委員會委員、中正大學企業管理學系博士生
 
韓國瑜上任不到1個月,其「韓流話題」與選前一樣掀起不小波瀾,從愛情產業鏈、輕軌第二階段等;2019年才剛過3天,雪球似乎越滾越大。
 
高雄市政府觀光局將1月3日訂為「鳳飛飛日」、1月份確定邀請藝人白冰冰擔任代言人、並暫定2月份是陳文茜、3月則考慮瓊瑤或陳美鳳。對此,行政院副發言人丁允恭隨後在網路留言:「城市質感的形成是緩慢的堆積,而摧毀它則可以很快。」
 
連同是藝人的江明學都留言:「別人說你代言沒質感,沒想到你立刻反嗆對方賤人閉嘴,這4個字,還真是直接印證了對方的觀點!」江明學暗諷白冰冰「質感?氣質?原形畢露了」,白冰冰的代言引來鄉民與名嘴爭相討論,「究竟該由誰來代言高雄?」這個議題。
 
每個城市行銷與宣傳的時候,難免都會請來知名人物或藝人站台,而高雄自2011年開始邀請亞洲天團五月天擔任代言人,期間配合拍攝宣傳影片或文宣等,他們也曾經連續4天在世運主場館開唱,吸引超過10萬人朝聖。8年後改由前輩白冰冰接手,從跨年晚會曝光、拍攝的MV花絮以及一連串的口水戰(例如代言費),在還沒正式行銷高雄之前,恐怕就已經模糊焦點了。
 
無論是誰擔任城市代言人,筆者站在客觀的立場認為市政團隊都應該注意幾項原則:
 
一、該名藝人在當地民眾心中的形象。
如同將1月3日訂為「鳳飛飛日」,許多年輕市民無法理解鳳飛飛與高雄的關聯,一來他們沒有經歷過前鎮出口區輝煌的年代,二來鳳飛飛是桃園人,當人們懷念她的時候並不會跟高雄畫上等號。因此,這樣的紀念日與一般日子無異,1月3日已過,不只是高雄人無感、全台都無感。
 
我們都知道,五月天、白冰冰、以及鳳飛飛都不是高雄在地居民,但為什麼五月天似乎更能引起民眾共鳴呢?我想就在於他們的獨特性,並不是某人的複製品。當白冰冰受到網友們抨擊時,國民黨文傳會副主委洪孟楷還出來表示「白冰冰可能是30年前的周子瑜」。然而,當周子瑜仍活躍在韓國演藝圈時,為何高雄還要邀請一位過去的版本(影子聯想)來代言?
 
當白冰冰說出她「免費」替高雄代言,背後究竟花費了什麼或是高雄犧牲掉什麼?
若因為高雄無法負擔周子瑜的代言費,不得已只好請免費的白冰冰,是否意味高雄這次撿到寶呢?網路流傳著五月天當初收了800萬,對比0元代言,當用代言費來比較時,難免台灣民眾會認為這筆錢究竟該不該花,特別是近期高雄「3000億負債」議題持續延燒。只是,打造或行銷城市品牌的過程當中,免費就代表不需要任何成本嗎?當人們瘋免費贈品或無償使用的前提之下,很可能成本遭到轉嫁,或者是無形中犧牲掉更重要的價值。
 
二、眾多代言者是否有「一致性」的觀點?
在此先不論白冰冰代言是否成功,高雄觀光局已經排定1至3月都邀請不同人物來代言,那麼令人納悶的是所謂的「高雄形象」又是什麼?企業都知道當推出一項商品的時候,品牌的一致性是很重要的(例如:蘋果手機、可口可樂飲品),必須讓受眾了解產品與形象單一的連結性,才能讓人印象深刻。
 
反觀高雄,目前確定的白冰冰與陳文茜,以及正在確認中的陳美鳳與瓊瑤,民眾對這些人物與高雄的關聯性為何?對我來說「女性」是第一個,「出道超過20年」或許是第二項共同點。然而,這些特點與高雄又能帶給一般民眾產生什麼正向連結呢?
 
不可否認的,明星、名人有他們一定的魅力、特質、人氣,這些都是不同於一般人的地方,可是城市代言是一種直接的品牌聯想,無論推出的是虛構人偶(台灣黑熊代言台北世界大學運動會)、明星代言(林志玲代言馬桶)、名人代言(藍心湄代言雞精)……等等,都需要經過整體規畫之後推出,切勿以急就章的方式推出來測試市場的接受度,這樣反而會造成反效果。例如此次高雄市政府引起的品牌代言,網友們就開始以嘲弄式的語氣列出一整年的代言人,目前這樣的爭議看起來對於高雄的觀光推廣是種得不償失的硬傷。
 
國發會將2019年訂為地方創生元年,韓市長的市政團隊實在應該再好好思考,人氣可用之下,如何整合現有的資源,推廣城市品牌、包裝行銷高雄,拋出誘因來吸引觀光客,誠如「貨出去、人進來、高雄發大財!」就可以讓民眾聯想到高雄韓市長,城市代言若能像這樣就是成功的代言,否則只是在消耗韓市長的人氣及能量,現在雖然「韓流」仍在,但是提不出好的政績(產品),人氣終會散去。
 
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