高雄觀光找一堆資深藝人代言 學者:短暫議題炒作

出版時間:2019/01/09 16:42

近來高雄推觀光頻找資深藝人代言,卻遭網友負評。觀光學者就認為,年紀並非是否適合當觀光代言人的條件,重點還是在於該代言人與城市的連結,如果找了不同觀光代言人創造話題,卻無法把旅客帶到高雄消費,那麼名人還是名人,民眾並不會就此去高雄旅遊、走一走,如此只能是一個暫時性的議題炒作。

世新大學觀光系副教授陳家瑜則分析,檯面上曝光的高雄觀光代言人主要是因為他們的代言是「義務」性質,若要找真正當紅者,必須考量代言費用、高市府預算以及代言內容等,這些操作都需要時間、金錢來醞釀、支持。陳家瑜認為,目前檯面上的高雄觀光代言人不論是藝人、作家等,當然都有他們訴求的族群,目前來看,這些代言人是有「光點」的,但是否有「亮點」,還待觀察。

陳家瑜認為,高市府若目前沒有太多預算或計畫來找當紅藝人,利用這種多位「光點」代言方式行銷高雄,多少有些助益,不過應無法激起太大火花,可就投資報酬率來看,應是一個暫時性的議題炒作方式,讓民眾可以注意到高雄;但是否真能透過該名代言人引導民眾實際到高雄觀光、消費,還是要看這些代言人用怎樣方式去呈現他和高雄的連結。

「重點還是在於代言人與城市的連結」,陳家瑜說。她認為,代言人的年紀並非重點,過去扮演Piko太郎紅翻天的日本搞笑藝人古坂大魔王,年紀也不小,但也曾當過城市代言人;白冰冰或許可吸引本土化、東南亞的旅客,而陳文茜也可望吸引文青、知識分子等,但還是要看他們最後如何呈現他本身和高雄的連結,否則民眾看到名人還是只能停留在認識這位名人的階段,無法因為該名人代言而聯想到高雄。

暨南大學觀光休閒與餐旅管理學系助理教授吳淑玲則表示,目前行銷高雄觀光的操作模式可創造話題,讓大家關注高雄,但是否能真正提振高雄觀光效益,那是另外一回事;代言人形象與訴求是否能與在地旅遊形象相通,這才是最重要的。兩者要相通,民眾才會因為代言人而聯想到當地,若只是短期、密集地把一些名人放在一起行銷,還是有話題,但實際效益還要再觀察。

針對找白冰冰、張琍敏、甄珍等人來代言高雄觀光,吳淑玲認為這就是影視觀光的推廣手法,只是並非長劇本的故事鋪陳,而是短期的明星曝光,還是要思考曝光的藝人能否帶出高雄在地特色。(甘芝萁/台北報導)

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