政治人物搶當網紅,別成了效顰東施

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出版時間:2019/01/28 21:00
論者指出,一句「接地氣」,讓行政院院長蘇貞昌所轄的各部會首長紛紛開啟了網路直播,就連蔡總統也拍起了直播片,讓自己的網路人氣直線上升。圖為「小英去哪裡」直播總統蔡英文到彩券行買刮刮樂。總統府提供
論者指出,一句「接地氣」,讓行政院院長蘇貞昌所轄的各部會首長紛紛開啟了網路直播,就連蔡總統也拍起了直播片,讓自己的網路人氣直線上升。圖為「小英去哪裡」直播總統蔡英文到彩券行買刮刮樂。總統府提供

張淑宜/中正大學企管博士生、國營事業主管
 
一句「接地氣」,行政院院長蘇貞昌所轄的各部會首長紛紛開啟了網路直播,想要跟其他的直播主一較高下。就連蔡總統也拍起了「小英去哪裡」的直播片,讓自己的網路人氣直線上升。俗語說的好,上行下效、有樣學樣……於是台灣的政治人物就一窩風的網紅化了。
 
「網紅」是「網路紅人」的簡稱。網紅透過直播和點播的方式和網民互動,這些閱聽者本質上就是網紅的粉絲,網紅可以透過平台的流量或是推薦的產品,將粉絲的認同轉化為實質的金錢(或選票)。
 
在商業模式裡,「吸睛」等同「吸金」。根據最新出爐報告顯示,台灣地區的網紅排行榜前幾名分別是一:TGOP、二:阿滴英文、三:蔡阿嘎、四:谷阿莫,這些人的訂閱量分別是282萬人、203萬人、195萬人和160萬人。網紅的影響力直逼傳統的天王天后。據說蔡阿嘎的影片點閱次數早就超過了2億次,如果他想出來參選,應該能輕易選上。
 
檢視這些網紅會發現他們通常並不是帥哥美女,但個個身手不凡、各具特色。
 
TGOP用好笑的中文翻唱流行舞曲,蔡阿嘎介紹旅遊跟美食,阿滴英文教大家生活實用美語,谷阿莫則讓你不用進電影院就可以知道最新和知名的電影在演些什麼。網紅們不但各自有擅長的主題並且要定時製作新影片、定期出片、跟觀眾進行線上線下的虛實互動才能維持黏著度跟熱度。
 
網路這個載體具有即時互動的特性,崛起之後,當然迅速打敗了定時定點定頻道的舊媒體。但是網路只是工具、要成為長久不敗的網紅必須有清楚的定位和具體的內容,才能留住流水般的收視和訂閱者。
 
政治人物網紅化本質上是順應時勢的作法,想要跟網民做更多的溝通,出發點應該是良善的。但是如果過度注意訂閱人數和點閱次數或是學網紅以搞笑的方式來刻意塑造親切的形象,則不免有本末倒置。
 
想當網紅首要注意的是自己的定位是否清晰以及自媒體的內容是否有料。在大陸,許多知識型網紅的知識含量很高,網民甚至願意透過線上支付來打賞網紅。可見到處都需要清楚明確的市場區隔和定位才能創造自己的藍海策略。
 
以角色定位來看,總統是國家最高領導人,應該擘畫國家的願景、中長期發展計畫、鼓舞並激勵民眾朝向有意義的目標前進,並且給百姓帶來福祉;而行政院院長者是管理者,要協助訂定各種合宜的計畫並調度資源、進行最佳化的配置來確保能逐步達成領導人所揭示的願景。
 
這兩個國家最重要的政治人物,他們的角色、定位並不相同。當然兩者所關注的範疇無法如楚河漢界般涇渭分明,但也不宜兩者都只狹隘的關注島內情勢和自己的選票,而無視於國際局勢對於國家整體發展、競爭優勢衰退、訂單爆減等重大議題的影響。
 
以內容來看,總統和行政院長或其他各級的行政官員既然各有各的職責就應該針對專責的業務來做系列性的溝通介紹,不宜天馬行空只打溫馨牌,畢竟選民把票投給政治人物、繳交所得稅給政府運用,是希望日子過得更好,並不是想看到行政長官去哪裡逛街買滷味或鴨翅。
 
政治人物網紅化,意味著行政官員能放下身段順應時勢貼近普羅大眾,其心可嘉;但如果這些影片欠缺實質內容,只狂打文青風或親民牌,對於重大議題實質上交代不清,反而會讓民眾看破手腳、很快的就讓好奇者轉身離去,或甚至造成反效果。這就好像看到大美人西施捧心蹙眉而東施效顰,反而讓人覺得噁心和好笑,對執政者反而會造成傷害。
 
至於行政院上上下下除了首長親自上陣外,還紛紛找尋當紅的網紅來代言,但網紅是一種商業化的產物,許多網紅的影片都置入商業廣告,要商業色彩的網紅來為國家重要政策代言是否合適?民眾在觀看網紅的介紹時,是否會頻頻現起其代言的產品、而根本沒聽進去他在介紹甚麼重要政策?這也必須再三深思。政治人物網紅化,切莫流為東施效顰。

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