中南部房市更熱絡 詩肯展店重心南向深耕

出版時間:2019/02/17 13:53

看好中南部地區房市交易量持續升溫,且為提供消費者舒適便利採購傢俱空間,中南部地區門市面積、租金等相較北部地區更具優勢,詩肯(6195)表示,展店重心則以南向深耕,對集團展店、移轉門市等創造更為有利的發展條件,帶動集團於台灣傢俱市占率持續壯大,有望挹注集團營運優於整體產業表現。
 
詩肯1月營收2.02億元,受惠傢俱產業傳統旺季,以及台灣房市交易量於九合一選舉完後已逐步回溫,帶動傢俱汰換需求熱絡,挹注1月營收表現較上月成長40.41%。
 
詩肯表示,近年為擴大消費客群向下滲透延伸至25歲年輕族群,積極提升主打北歐平價時尚皮沙發的「詩肯居家」品牌市佔率,並同步針對旗下「詩肯柚木」與「詩肯居家」等品牌產品研發設計、行銷推廣等面向啟動「年輕化」策略,雖然在品牌產品風格、門市人員專業培訓及強化社群媒體、異業合作等多元行銷轉型,使得短期營收表現較去年同期減少,但觀察「詩肯居家」品牌目前總店數已達35家,整體營收比重提升至22.73%水準,整體策略效益已逐步顯現。
 
根據根據六都地政局公布最新1月建物移轉件數統計,合計達1.98萬件,較上月成長10.1%,其中,台南、高雄地區建物移轉件數皆明顯優於整體表現分別達20.3%、27.4%,詩肯主管指出,目前集團總門市數量達122家,今年展店策略仍保持雙位數成長目標不變,持續採取移轉門市策略以優化品牌門市結構。
 
展望2019年第1季,詩肯主管表示,將透過多品牌、多產品與多元行銷整合等三箭齊發策略,創造集團未來營運保持良好成長動能,也強化Facebook、LINE等社群媒體行銷推廣及異業合作機會,如自去年底與全家(5903)合作推出會員集點加價購行銷活動,與蘋果日報合作蘋果詩肯月導客專案,透過異業結盟方式凸顯詩肯集團知名的品牌力優勢,以期創造新一波銷售成長動能。(林海/台北報導)
 

 

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