去年手機市場弱 PChome24h購物銷量逆勢增逾6成

出版時間:2019/02/25 11:43

根據市場研究機構GfK的全台零售通路銷售數據顯示,2018年台灣智慧型手銷售量跌破700萬大關,下滑至660萬台,相較2017年的732.8萬台,降幅約10%左右,整體市場銷售量降溫,不過,PChome24h購物在此態勢下,強勢攻下空機銷售大餅,繳出全年銷售量、銷售額雙雙創下歷史新高紀錄的亮麗成績單,不只銷售額飆升、翻倍成長,銷售量更是逆勢大幅成長近65%。
 
PChome24h購物在手機銷售上除了遠優於獨立店、連鎖店等實體通路,乃至全市場各約負10%左右的衰退,也遙遙領先其他線上通路,成長率約為同業均值的近2倍,以絕對優勢穩坐全台最大的手機線上銷售通路。
 
PChome24h購物指出,進一步探究,隨著各大廠牌旗艦手機價格攀升,加上新機創新功能差異不大,導致民眾換機週期拉長,同時,電信業搶推499吃到飽方案,影響消費者購機行為從綁約轉為購買單機,選購通路也會從電信商、通訊行轉至品牌自營通路及網購平台。
 
交叉對比PChome24h購物及GfK的銷售大數據即可發現,2018年度,線上通路在銷售量部分,有別於實體通路的低迷疲弱,仍然維持正成長,其中,擁有「小米台灣唯一原廠授權直營網購平台」、「全台電商唯一全系列Apple授權經銷商」、「各大手機品牌官方直營合作」、「各大新機首選上市平台」及「32大銀行最高可分30期0利率」等堅強主力優勢的PChome24h購物,在銷售額部分更是繳出傲人的佳績,在獨立店、連鎖店等實體通路的銷售額表現都呈現負成長的狀態下,PChome24h購物全年銷售額同比增長超過100%,遠遠超越全市場平均僅6%的微幅增長,足以表明PChome24h購物在手機線上銷售通路中難以撼動的領導地位。
 
展望2019年的智慧型手機市場,PChome24h購物表示,會以品牌深耕廣耘策略來掠奪全通路市占率,將持續結盟Apple、小米、SAMSUNG、ASUS、SONY等一線大牌,整合雙方資源優勢佈局品牌專屬購物日、獨家產品組合、搶先預購、限時搶購等差異化營銷操作策略,輔以大數據分析精準捕捉消費者的潛在需求、引領消費,偕同品牌在競爭激烈的市場環境同中求異、塑造長期銷售的利基點。
 
此外,繼去年9月攜手台灣三星開設品牌旗艦館,並取得Galaxy Watch電商獨家預購權後,今再宣布,除了成為年度旗艦新機-Galaxy S10、Galaxy S10+、Galaxy S10e的首波預購及首賣通路外,更領先競業、搶下全台電商唯一Galaxy S10e 6G/128G線上預購權,預料將可帶動首季整體手機買氣再攀升,締造品牌加乘的雙贏效益(蕭文康/台北報導)





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