搶16億染髮劑市場 美吾髮市佔率逼近4成

出版時間:2019/03/03 09:13

根據尼爾森調查,台灣地區染髮劑市場每年高達 16.6 億元,面對國外品牌夾擊,台灣本土染髮霜龍頭美吾華依然維持市佔第1,在銷售量與價都是冠軍,為了維持不敗地位,近年來也不斷加入流行元素,比如因應綠色環保趨勢,研發加入植物元素的染髮霜,今年也將推出3款新顏色,呼應2019年流行的「活珊瑚橘」代表色。

除了研發新顏色的染劑,還要取酷炫的名字吸引消費者,比如「覆盆紫莓」、「霧感灰綠」、「金沙亞麻」、「黑炫靓紫」等。

美吾華總經理賴育儒說,對於年紀較大想染黑的熟齡族,習慣顏色代表各種黑色,比如「4、5、6、7」;但是彩色較難用數字表達,現在的染髮劑喜歡用很炫的名字,比如銀河灰棕、巧克力棕、甜美杏桃棕等,去年流行則是紫色系。

賴育儒說,彩染市場市佔第1的卡樂芙染霜有20色,成功擄獲少女心,冠上這些名字不只是年輕人喜愛,發現40歲輕熟女也上鉤,只要自認少女心的心態的年齡層都會跳進來買。

美吾華擁有美吾髮及醫藥2大事業部,染髮產品在台灣市佔率38%,過去通路多以大潤發、屈臣氏等實體店面銷售,如今B2C的網路店商通路銷售成長迅速。

東森購物表示,市面上染髮劑品牌多元,包括日本黑誕彩、美髮時空、夢17、美吾髮、566、VH、LG等,系列品項多達千種以上,消費族群對DIY染髮劑越來越講究快速和方便,能夠自己順手完成染髮的商品特別受青睞(林巧雁/台北報導)



 


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