【時尚一周導讀】LV聲明切割麥可傑克遜 DIOR擠下香奈兒奪媒體影響力榜首

出版時間:2019/03/17 00:06

2019秋冬時裝月告一段落,不代表可以悠閒泡杯咖啡,慢逛購物網站了,地球仍繼續快轉著。本期「一周導讀」聚焦重點: 針對紀錄片《離開夢幻莊園》涉及麥可傑克遜生前誘姦兩名男童的爭議,LV及設計師Virgil Abloh發出嚴正聲明,全面取消秋冬男裝系列中麥可元素的商品量產。
 
香奈兒銀白雪地大秀,本是巴黎秋冬女裝周最關鍵的一場發表會,沒料到由DIOR奪下此次巴黎女裝周的「媒體影響力價值」榜首;再者,CALVIN KLEIN斷然資遣紐約、米蘭百名員工,宣布收掉高級時裝系列的舉動也引起熱議;最後要解密中國最帶貨部落客的吸金力,在微博擁有943萬粉絲的gogoboi,年收入高達3.44億元台幣。

LV聲明停產麥可傑克遜元素 切割紀錄片性侵男童爭議
在數位社群的效應下,即使小火花也會引發大火,燒成一片焦土,尤其有DOLCE & GABBANA前車之鑑,奢侈品牌現在對待1秒變臉的輿論討伐,迅速果斷道歉並下架,已成為業界SOP。而本周苦主輪到LOUIS VUITTON(LV)。
 
因HBO近期播出紀錄片《離開夢幻莊園》,露骨描述Michael Jackson(麥可傑克遜)生前,曾誘姦當年7歲及10歲小男孩的細節,震驚各界,多國電台相繼拒播麥可傑克遜歌曲,LV以麥可傑克遜為2019秋冬男裝設計靈感,立即被點名揪出,LV沒有浪費時間等待輿論發酵,男裝創意總監Virgil Abloh以光速發出聲明表示,1月作秀當時紀錄片尚未播出,但此刻了解內容後,感到極大傷痛, 2019秋冬系列將「不會生產任何跟麥可傑克遜元素有直接聯結的商品」,像是白襪配黑鞋插畫T恤,鑲著水晶的白手套等。
 
LV官方也強調,孩童安全與福祉對他們來說至關重要。Virgil Abloh對《WWD》表示:「我嚴厲譴責任何形式的虐待、暴力或侵犯人權的所有行為。秋冬系列僅是參考了流行文化創造者麥可傑克遜的公眾形象,他的流行遺產,可以說影響了整個世代的創作者以及設計師們。」
 
DIOR巴黎時裝周媒體影響力奪冠  香奈兒竟居第2
對時尚媒體來說,整個巴黎2019秋冬女裝周,等的就是CHANEL(香奈兒)那場秀,Karl Lagerfeld於2月驟世,致敬伴隨悼念是眾人心繫主因。不過令人意外的是,經常被業界引用數字做為討論的數據分析公司Launchmetrics,釋出Media Impact Value(媒體影響力價值,簡稱MIV)最新報告,位居此季巴黎女裝周榜首的是DIOR,其媒體影響力價值約為5億3940萬元台幣,第2名CHANEL的媒體影響力價值約為3億4720萬元台幣。
 
MIV為Launchmetrics獨創計算方式,將品牌相關露出換算成現金價值,此季共9天的巴黎女裝周,整體創下的媒體影響力總值為39.99億元台幣,參與互動率(Engagement rate,指貼文按讚、留言、分享及不重複的點擊人數等)總數量為4220萬。
 
儘管CHANEL此季網路相關貼文數量超過2.6萬,其中1萬筆皆出現Karl Lagerfeld名字,參與互動率為380萬,然而DIOR相關貼文數量僅1.07萬,參與互動率創下660萬,因迴響率勝出而擠掉CHANEL。
 
巴黎此季媒體影響力價值排行榜從第1到第10名,依序為:DIOR、CHANEL、OFF-WHITE、SAINT LAURENT、LOUIS VUITTON、Chloe、VALENTINO、ALEXANDER McQUEEN、GIVENCHY及STELLA McCARTNEY。
 
CALVIN KLEIN自廢武功 收掉高級時裝系列裁員百人
在商言商,美國時尚代表品牌之一CALVIN KLEIN耐不住業績表現差,去年底提前與設計師Raf Simons解約,今年1月收掉Raf主導的CALVIN KLEIN 205W39NYC紐約旗艦店,日前更宣布全面中止205W39NYC男女高級時裝系列,同步解散其紐約和米蘭團隊,裁員100人。不拖泥帶水地清除Raf足跡,斬斷魄力驚人,養著1位「叫好不叫座」的名牌設計師,最後讓CALVIN KLEIN甘願付出高達37億元台幣的刪除及重建費用,實在令人好奇,沒有說出口的痛,到底有多嚴重。
 
CALVIN KLEIN和Raf Simons合作並非沒有蜜月期,一開始前3季度業績曾經暴漲20趴,但第4季度又暴跌15趴以上。在媒體圈作市調,10個服裝編輯裡面至少有8個是Raf Simons粉絲,然而愛歸愛,Raf標誌警察襯衫購入2件也必須停手了。CALVIN KLEIN冀望品牌能回歸擁抱大眾市場的定位,並非是件難以理解的決策。

gogoboi強國第1網紅 年削3.44億
說到網紅經濟,32歲義大利網美Chiara Ferragni憑著1600萬IG追蹤者的號召力,每年吸金超過6億元台幣,這數字大家應該不陌生。那麼華人時尚部落客的賺錢實力又如何?巴黎銀行奢侈品部剛公佈中國最帶貨的時尚部落客榜單,在微博擁有943萬粉絲的gogoboi拿下榜首,另根據Jingdaily報導,gogoboi年收入超過3.44億元台幣。

Jingdaily估算,gogoboi微信公眾號的每則廣告置入貼文收費近160萬元台幣,以他每月平均15次的品牌置入合作,來自微信廣告的年收入便高達2.88億元台幣。再者,gogoboi官方微博的每則置入貼文可額外增加47萬元台幣,以每月平均10次合作案,微博年收入約為5640萬元台幣,最後加總數字得到3.44億元台幣,實力傲視群雄。(薛佳甯/台北報導)

 

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1月巴黎秋冬男裝周LV秀上,發表麥可傑克遜經典形象─白襪黑鞋插畫T恤,因紀錄片涉及性侵爭議,現已確定不量產。翻攝covermag
1月巴黎秋冬男裝周LV秀上,發表麥可傑克遜經典形象─白襪黑鞋插畫T恤,因紀錄片涉及性侵爭議,現已確定不量產。翻攝covermag

LV男裝創意總監Virgil Abloh以麥可傑克遜作為2019秋冬主軸,水晶白手套是關鍵元素之一。翻LV男裝創意總監Virgil Abloh以麥可傑克遜作為2019秋冬主軸,水晶白手套是關鍵元素之一。翻攝IG/Virgil Abloh攝IG/Virgil Abloh
LV男裝創意總監Virgil Abloh以麥可傑克遜作為2019秋冬主軸,水晶白手套是關鍵元素之一。翻LV男裝創意總監Virgil Abloh以麥可傑克遜作為2019秋冬主軸,水晶白手套是關鍵元素之一。翻攝IG/Virgil Abloh攝IG/Virgil Abloh

分析巴黎秋冬女裝周的露出效應,由DIOR奪下媒體影響力價值的榜首,數字高達5億3940萬元台幣。Morgan O'Donovan攝
分析巴黎秋冬女裝周的露出效應,由DIOR奪下媒體影響力價值的榜首,數字高達5億3940萬元台幣。Morgan O'Donovan攝

香奈兒憑空在大皇宮造出銀白雪地小村落,其媒體影響力價值約為3億4720萬元台幣。薛佳甯攝
香奈兒憑空在大皇宮造出銀白雪地小村落,其媒體影響力價值約為3億4720萬元台幣。薛佳甯攝

CALVIN KLEIN 205W39NYC宣布收攤,Raf Simons執掌的2019春夏秀已成絕響。
CALVIN KLEIN 205W39NYC宣布收攤,Raf Simons執掌的2019春夏秀已成絕響。

CALVIN KLEIN 205W39NYC深獲媒體人好評,2019早春以常春藤名校為設計靈感之一。
CALVIN KLEIN 205W39NYC深獲媒體人好評,2019早春以常春藤名校為設計靈感之一。

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