【最即時專題9】看完Apple發表會 外媒:令人感到困惑

出版時間:2019/03/26 14:49

美國蘋果公司(Apple Inc.)台北時間今天凌晨舉行春季發表會,但並未發表硬體產品,而是以軟體服務為主,新浪網引述美國財經媒體CNBC文章稱,雖然Apple的春季發表會對於發展服務業務至關重要,卻沒有揭露關鍵資訊,令人感到困惑。

 

以下為文章全文:Apple執行長庫克(Tim Cook)周一在賈伯斯劇院舉行一項備受期待的活動,讓人們透過新的視角來思考蘋果。如果說Apple 1.0是Macintosh,Apple 2.0是iPod、iPhone和Apple Watch等硬體,那麼Apple 3.0就是可以透過各種訂閱服務獲取重覆性收入。

 

這也是庫克2年來一直在電話會議上向投資人傳達的觀點,隨著iPhone上一季度在中國市場的銷售速度放緩,此事變得更加迫切。Apple股價因而出現反彈,今年以來上漲大約20%,但仍然較去年8月的最高點下跌10%。

 

但如果Apple 3.0要改變投資人看待這家公司的方式,除了庫克周一發表的內容外,該公司還要回答更多問題。Apple並未揭露關於影音和新聞服務的太多細節資訊,表明該公司似乎急於舉行發表會,或者正在等待一些至關重要的交易。

 

Apple針對原創內容推出Apple TV+,還將播出由Jennifer Aniston、Kumail Nanjiani和Oprah Winfrey主演的一系列節目。

 

但他們並未披露Apple TV+的具體價格,Apple之前計劃至少免費提供一些原創內容,所以外界非常期待定價資訊。除此之外,即使節目很優質,消費者可在1個月內看到所有內容,但也沒有必要發表一款沒有內容庫的訂閱影音服務。

 

Apple也未能闡述未來的內容開支。如果Apple計劃針對原創內容收取包月費,它又準備在影音製作方面花費多少資金?Apple是否計劃挑戰Netflix?同樣沒有答案。

 

知情人士表示,Apple還展開一些版權談判,計劃以折扣價格將現有的流媒體服務整合到Apple TV Channels產品中。這可為Apple TV Channels提供一項優勢,幫助其與亞馬遜Channels展開競爭,讓消費者可以用更低的價格訂閱多項流媒體服務。

 

該公司宣布一項狂包含《華爾街日報》在內的新聞服務:Apple News+。這是唯一一款宣布定價的產品:每月9.99美元。但目前還不清楚《華爾街日報》是否會透過Apple News+服務提供其所有內容。

 

該報發行人William Lewis在內部備忘錄中說:「所有《華爾街日報》讀者仍將繼續獨家獲取豐富的商業報導和分析,這也是他們所熱衷的。Apple News+引入了全新的讀者,他們將有機會體驗《華爾街日報》為其專門彙總的大眾化新聞。」

 

同樣未能明確的是,康泰納仕等公司的數字內容將有多少包含在這項服務中,因為這項服務的基礎似乎是蘋果去年收購的Texture應用,而該應用只包含相關發行商的印刷版內容。

 

Apple最新的訂閱遊戲服務Apple Arcade也沒有披露定價資訊。有人懷疑,如果Apple的新服務是否會與Apple Music等服務捆綁在一起。這一問題也沒有得到澄清。

 

Apple當天發布的信用卡令很多人頗感興趣,這張卡沒有滯納金,還提供現金回饋,而且方便追蹤消費記錄。但這並不是一款可以創造重覆性收入的訂閱服務。

 

在發布會上閉口不談關鍵資訊,似乎是一件非常奇怪的事情,Apple難道不應該借助發布會的機會一一闡述這些內容嗎?或許從長期來看並不重要。但很難想像Apple為什麼沒有在今天提供這些資訊。是他們還沒有決定?還是可能存在風險?

 

最終給人的感受就是,這是一場雜亂而令人有些費解的發布會。Apple投資者應該期待該公司制訂長期的服務戰略,避免重蹈覆轍。(財經中心/台北報導)

更新:調整內文、新增動新聞
出版:09:40
更新:14:49
 

Apple春季發表會並未發表硬體產品,圖為Apple執行長庫克。翻攝新浪網
Apple春季發表會並未發表硬體產品,圖為Apple執行長庫克。翻攝新浪網

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