【最即時專題11】Apple發表會硬體產品缺席 市值慘崩6400億

出版時間:2019/03/26 11:35

美國蘋果公司(Apple Inc.)台北時間今晨舉行2019年的首場發表會,推出4項服務類產品,沒有硬體更新,但這場發表會似乎沒有超出市場預期,Apple股價在發布會後一度重挫2.33%至186.60美元,害市值一度蒸發209.83億美元(約6469.09億元台幣),收盤仍跌1.21%,報188.74美元,且盤後股價僅小幅反彈0.3%。

Apple發布4項新的數位服務,但4項都含有令人失望的元素,考驗投資人耐心,不是缺乏細節,就是正式推出的時間還要等,或是功能與其他公司相似。例如原創影音串流服務和遊戲訂閱將在秋季推出,Apple沒說收費多少。而新聞訂閱服務缺了多家主流報紙,而且已簽約的報紙可能保留部分內容。而與高盛合作推出的信用卡提供的回饋與其他信用卡類似。

這顯示Apple志在成為數位服務領導者是來真的,而非僅是高價精美裝置的販售商,但此營運轉向正把蘋果推向較無經驗的領域。

執行長庫克是供應鏈專家,在與亞洲零組件供應商談判以生產暢銷iPhone上深具經驗,而如今Apple需要把這項成就複製到好萊塢明星、報紙發行商、銀行以及遊戲開發商身上,但其合作夥伴有許多對與科技巨頭合作更加謹慎,或已與奈飛(NETFLIX)、亞馬遜(amazon)和Google合作。

顧問公司MAGID全球媒體暨娛樂資深副總裁布拉克罕(Mike Bloxham)說:「他們(Apple)已將自己樹立為零組件大師,但影音娛樂是全然不同的領域。」

庫克藉由定義「服務」一詞為這場發表會揭開序幕,目的為人們對Apple的想法奠定新的願景,如果說Apple 1.0是麥金塔電腦,Apple 2.0是從iPod、iPhone再到Apple Watch的行動硬體,那麼Apple 3.0將是具有經常性營收的多項訂閱服務。
 
庫克過去2年來都在法說會上向投資人推銷這個願景,而上季伴隨iPhone在中國銷售放緩,對Apple而言轉型已變得更加急迫。Apple股價已自當時發布業績走疲的低點反彈,今年來約漲20%,但仍是比去年8月高點低了逾10%。(于倩若/綜合外電報導)
 

 

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