【訂閱世代】愛奇藝《延禧》劇王吸睛 98.5%用戶甘願掏錢追劇

出版時間:2019/04/09 00:03

中國OTT(Over The Top)影音串流服務早在2017年就已確立「愛優騰」──愛奇藝、優酷、騰訊──三足鼎立態勢,其中愛奇藝是目前唯一「登台」的中國平台。根據愛奇藝上月發布的財報,該平台2018年總營收約249.89億元人民幣(約1164億元台幣),會員服務收入為主要收入來源,佔營收的43%,且首次破百億,達106.2億元人民幣(約493億元台幣),訂閱戶總數達8740萬,其中超過98.5%為付費用戶。
 
愛奇藝於2016年3月29日成立台灣站,去年即交出漂亮成績單,雖然訂戶數尚未突破百萬,但每日平均(簡稱日均)用戶達200萬,日均觀影時數高達178萬小時,APP下載超過600萬;由吳謹言、許凱、秦嵐、聶遠主演的劇王《延禧攻略》在短短5個月衝出1.5億流量,佔全年總流量15億的10分之1。
 
優質內容是不變的王道,更是視頻網站的基礎,不僅能吸引大量用戶,還能讓用戶轉化為付費會員。去年的15億流量刷新開站3年來紀錄,與同期比較翻了3倍,總觀影時數累積達2.8億小時,成長率超過100%。《延禧攻略》大熱,證明台灣線上影音市場潛力驚人,和2017年劇王《三生三世十里桃花》相比也超過3倍流量。
 
去年《延禧》熱播時,許多人無論搭捷運或吃火鍋,都拿著手機收看,吳謹言和秦嵐等人來台也造成轟動,日日佔據新聞版面成為焦點,連台灣藝人都吃味,在某場記者會忍不住問:「為什麼你們都一直寫大陸劇和大陸藝人?」記者們異口同聲回:「因為讀者愛看,點閱率高。」
 
愛奇藝的台灣代理「歐銻銻娛樂」也推出多部自製劇,像李國毅、謝欣穎主演的《1006的房客》,劉以豪、陳庭妮的《種菜女神》等,其中《1006的房客》是去年「5大熱門台劇」冠軍。男主角李國毅上月私下透露,他在戲播出時曾獲得1年的免費VIP會員禮遇,到期後他自己續訂,有時會收到小道消息,知道何時將有優惠。

除自製劇,愛奇藝台灣站也積極引進韓劇作品,公關透露,去年暑假期間獨家引進的韓劇《金秘書為何那樣》也助用戶大幅成長。根據愛奇藝台灣站2018年韓劇播放量排行榜,冠軍為蘇志燮主演的《我身後的陶斯》,《金秘書為何那樣》居次,第3至5名依序為《馬成的喜悅》、《經常請吃飯的漂亮姐姐》、《我的ID是江南美人》,以愛情劇居多。
 
公關表示,引進韓劇作品除考量卡司,也會針對劇情、導演、編劇做綜合評估,今年4月上線的獨家韓劇包括「金秘書」朴敏英搭檔金材昱的《她的私生活》、張基龍與娜娜的《雙面殺手》,韓國綜藝節目則有車勝元、朴海鎮的實境秀《西班牙寄宿家庭》。
 
歐銻銻娛樂董事長范立達接受《蘋果新聞網》專訪表示,無論中國或台灣都是長期習慣免費的地區,要讓用戶掏錢的確是非常困難的事。他說:「首先必須教育用戶,『使用者付費』是天經地義,如今在中國已有許多年輕人覺得看盜版是羞恥的,像2016年愛奇藝獨播《太陽的後裔》,把月費從9.8元人民幣(約45元台幣)降為5元人民幣(約23元台幣),這樣的促銷價,當時拉了非常多的會員,年輕人口耳相傳,5塊錢你付不出嗎?正版觀念就建立了。」
 
范立達承認在台灣要推廣付費觀念「仍待加強」,愛奇藝要用更好的品質內容吸引台灣觀眾,「其實現在最貴的月費每月240元,平均1天不到8元,這已是天花板價(意指最高價格),如果訂閱1年是1999元,訂閱期愈長優惠愈高,讓大家知道,付這些代價,就可以享受最新最好甚至獨家的內容」。
 
除了內容,在使用操作上也必須方便,無論在PC、手機、平板電腦之間轉換載具,都可以「無縫接軌」收看;上次看到哪一段劇情,下次點開就自動從那一段播映;若是嫌劇情拖拉「怎麼還不接吻」,則可用1.5倍速播放,如果是精彩的武打過招畫面,則可調到0.5緩速播放。另外也可支持4K和5.1聲道。
 
2016年被稱為台灣OTT元年,不少本地觀眾老早厭煩被有線電視綁架,形成剪線潮。根據NCC去年底統計,全台第4台用戶數為512萬戶,較去年同期525萬戶減少了13萬戶,相當於台北市大同區的人口,換算年產值流失近8億元台幣,觀眾紛紛轉投影音平台懷抱。燦坤也曾透露,近1年購買電視再加購電視盒的比例超過3成,愛奇藝播映《延禧攻略》、《如懿傳》有推波助瀾的效果。
 
不讓愛奇藝專美於前,中國的騰訊和優酷也有意來台加入戰場。不過,上月陸委會副主委邱垂正接受《日經新聞》訪問時表示,台灣可能會禁止中國百度集團旗下的愛奇藝,並阻擋騰訊影音串流登台計畫。對台灣觀眾而言,除了愛奇藝之外,還有國際平台Netflix、本土業者Line TV(包含合併的CHOCO TV)、KKTV、my Video、FriDAY影音、Hami Video等,線上影視租售業者也推出付費OTT平台,如威望國際的CATCHPLAY、得利影視GO MOVIE,三立也有VIDOL,選擇非常多樣。(趙大智、王怡文/台北報導)



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《延禧攻略》在愛奇藝播出衝出高流量。
《延禧攻略》在愛奇藝播出衝出高流量。

劉以豪、陳庭妮的《種菜女神》是愛奇藝的台灣代理「歐銻銻娛樂」自製劇。
劉以豪、陳庭妮的《種菜女神》是愛奇藝的台灣代理「歐銻銻娛樂」自製劇。

李國毅、謝欣穎主演的《1006的房客》是去年「5大熱門台劇」冠軍。
李國毅、謝欣穎主演的《1006的房客》是去年「5大熱門台劇」冠軍。

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