【訂閱世代】星戰、漫威助陣 迪士尼影音串流被看好 

出版時間:2019/04/23 06:00

編按:《蘋果》推出【訂閱世代】專題,逐一探討國際大媒體成功轉型數位和讀者的互動新模式,及全球正在改變我們收視習慣的影音串流訂閲服務

娛樂媒體巨擘迪士尼(Disney)本月中鄭重宣布投入影音串流市場,將在11月12日於北美推出籌備多時的Disney+串流訂閱服務,以與Netflix、Apple等公司一較高下。目前規畫Disney+每月收費為6.99美元(約215元台幣),明年更將進軍歐洲和亞洲市場,期望在2024年達到全球訂閱人數6千萬至9千萬人目標。迪士尼有恃無恐,因為該公司擁有豐富片源,經典電影如《星際大戰》系列,新片如「漫威」系列,都有死忠粉絲,有好的內容,不怕沒人訂閱。
 
迪士尼宣布,Disney+第一年將推出10部原生電影和25部原生影集,包括3部《復仇者聯盟》系列番外篇。而且從Disney+開台第一天起,觀眾就能看到2019年新片《驚奇隊長》(Captain Marvel)等大片、30季的《辛普森家庭》、幾乎所有《星戰》系列電影,和從重量級大片《鐵達尼號》、《阿凡達》、《異形》,到適合闔家觀賞的經典電影《真善美》等。該公司執行長艾格(Robert A. Iger)說:「我們火力全開。」
 
《紐約時報》形容,迪士尼加入串流影音大戰堪稱市場「轉捩點」,因為這是首度有實力與矽谷科技公司旗鼓相當的傳統媒體巨擘投入戰場。Disney+除了預計推出大量全新原創影劇內容之外,也擁有從迪士尼、皮克斯、漫威、《星戰》到國家地理頻道等豐富影片庫,將是「沒有其他內容或科技公司可以匹敵」的寶庫。
 
事實上,迪士尼為投入串流事業布局已久。早在2015年Netflix迅速擴張時,迪士尼就開始在海外嘗試推出DisneyLife app,以提供舊電影、影集、兒童電子書、遊戲和音樂為主,但因未包含新電影,回響不如預期。不過,迪士尼並未就此放棄,反而在2016年大手筆斥資10億美元(約308億台幣)、2017年再加碼15.8億美元(約487億台幣),成為串流服務公司BamTech最大股東,總計拿下75%股份。
 
2017年8月,迪士尼宣布將要推出自己的串流平台,決定與Netflix分道揚鑣,放棄高額的播放授權金。迪士尼去年再度拋出震撼彈,宣布以713億美元(約2.2兆台幣)收購21世紀福斯資產,包括國家地理頻道和福斯影業等,以替進軍串流市場添加彈藥。在收購福斯之後,迪士尼也擁有串流平台Hulu的60%股份。分析師預期,迪士尼「有可能」會以優惠價格,推出搭售服務,提高Disney+訂閱吸引力。
 
特別的是,迪士尼一開始就放眼國際,將目標訂閱戶設定3分之2來自海外市場。該公司宣布將在2020年投資10億美元(308億台幣)打造原創內容,2024年更將加碼超過20億美元(616億台幣),希望屆時全球訂閱人數可達6千萬至9千萬人。在「內容是王道」的訂閱市場中,外界對於Disney+抱持高度期待。摩根大通分析師關達妮形容,迪士尼「獨一無二的品牌知名度、大量的優質內容,無與倫比的行銷功力」,使人對Disney+的成功充滿信心。(吳巧曦╱綜合外電報導) 

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迪士尼相信豐富的片源可吸引訂戶。法新社
迪士尼相信豐富的片源可吸引訂戶。法新社

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