【Bye-bye平成】日媒細數熱賣商品 回顧消費趨勢

出版時間:2019/04/28 07:33

日皇明仁即將退位,「平成」這年號也將走入歷史,《日本經濟新聞》日前整理出平成年代(西元1989至2019年間)熱賣商品,反映日本30年間的消費趨勢,其中有不少也是台灣民眾熟悉的商品或現象。

平成元年(1989)是日本開徵消費稅的第一年,那時候稅率3%,到1997年消費稅增至5%,2014年增至8%,今年10月1日起更要調升至10%,相信喜愛前往日本旅遊的台灣遊客,對這項改變最有感受。

平成2年的熱銷商品是麒麟一番榨啤酒,這項商品至今仍維持熱度不墜,平成3年的乳酸飲料「可爾必思」,也是歷久不衰的長壽商品。

平成4年(1992)的熱賣商品是經濟學者宮崎義一著作的《泡沫經濟的對策:複合蕭條論》,他以1980年代中期以後,先進國家經歷的泡沫經濟現象,分析泡沫經濟在日本出現和崩潰的機制。

平成5年(1993),日本職業足球聯賽(J League)揭幕,有多達323萬觀眾到球場觀賽,周邊商品熱賣。

平成6年(1994):麥當勞推特價漢堡,3個漢堡僅需400日圓(約110元台幣),這項短期的削價策略讓該公司賣出2750萬個漢堡。

平成7年(1995),Windows 95系統誕生,電腦進入PC(個人電腦)時代。

平成8年(1996)的熱賣商品是PHS手機,當時「1元手機」的綁約策略使得手機用戶大增。

平成9年(1997)環保意識抬頭,許多人以環保為出發點消費,豐田的油電混合車Prius是該年度熱賣商品。

平成10年(1998)蘋果電腦(Apple Inc)的iMac暢銷,讓Apple因此翻身。

平成11年(1999):日本電信業者Docomo推出iMode,讓手機得以上網、收發電郵。之後該公司更將相關技術轉移到海外電信業者,改變手機的使用模式。

平成12年(2000):優衣庫(Uniqlo)一件僅售1900日元(約526元台幣)的刷毛外套大賣,「快時尚」風潮也吹到世界各地。

平成13年(2001):受矚目的商品是「Made in China」(中國製造),低價但品質尚可的中國製造產品,改變日本產業結構。

平成14年(2002):日本與南韓聯手主辦世界盃足球賽,日本代表隊打進16強。世界盃足賽程為日本電視台固定轉播節目。

平成15年(2003):都更重新開發的東京「六本木之丘」開幕,高檔店鋪進駐,促進高級消費。
 
平成16年(2004):「韓流」來襲,當年度在日本播出的《冬季戀歌》席捲日本,甚至比當時日本部分自製戲劇收視率還要高,日本韓劇迷熱衷學習韓語、或前往韓劇拍攝地點旅遊,日本遊韓人數大增。2009年日本放送協會(NHK)開放觀眾投票評選「最經典戲劇」,《冬季戀歌》還高居榜首。

平成17年(2005):蘋果音樂隨身播放器iPod & iTunes MusicStore風行,隨身攜帶數位影音的時代來臨。

平成18年(2006):數位單眼相機上市,由於單眼相機變得輕巧,喜愛攝影的女性變多。

平成19年(2007):電子貨幣風行,新的支付方式得以普及。

平成20年(2008):節約意識抬頭,7-11便利商店的「超值」自有品牌全盛發展。

平成21年(2009):推特開始進入日本人的生活,社群網路發威,也有助於商品促銷宣傳。

平成22年(2010):智慧手機iPhone4上市大受歡迎,虜獲「果粉」的心,安卓系列的智慧手機也陸續上市。

平成23年(2011):蘋果公司創辦人賈伯斯驟世,但蘋果商品仍深受「蘋果迷」喜愛。

平成24年(2012):634公尺的東京新地標「東京晴空塔」(Skytree)落成。Skytree這名稱是網路票選選出,原本的中文名稱就直譯為「天空樹」,豈料因中國商人搶先註冊此一名稱,因此這座建物中文名稱改為「東京晴空塔」。

平成25年(2013):7-11便利商店的平價現沖咖啡,一杯僅售100日元(約28元台幣),大受上班族歡迎。

平成26年(2014):熱門消費模式是「入境消費」,因日幣匯率波動、價格相對優惠,導致中國遊客在日本瘋狂消費,「爆買」名詞由此而生。

平成27年(2015):萬聖節遊行活動風行,民眾敢以Cosplay裝扮上街,相關市場擴大。

平成28年(2016):美國新創業者開發的Pokemon GO(精靈寶可夢)手機遊戲在全球掀起熱潮,全世界都在抓「寶」,不過這遊戲熱度退燒速度頗快。

平成29年(2017):歷經食品原料出包的麥當勞度過信心危機,起死回生。

平成30年(2018):「平成歌姬」安室奈美惠引退。安室1992年(平成3年)出道,在平成年代聲明歷久不衰,安室的告別巡演、實體唱片與數位銷售都創下銷售紀錄。

《日經》另外也列出「平成10大熱賣商品」,分別是 iPhone手機、Uniqlo優衣庫、Prius、精靈寶可夢Go、Jleague(日本甲組職業足球聯賽)、衛星導航、卡拉OK、擦擦筆、便利商店咖啡、大頭貼機。(國際中心/綜合外電報導)
 

安室奈美惠被稱為「平成歌姬」。法新社
安室奈美惠被稱為「平成歌姬」。法新社

PHS手機在1996年大賣。法新社
PHS手機在1996年大賣。法新社

優衣庫是平價快時尚代表。法新社
優衣庫是平價快時尚代表。法新社

Pokemon Go在2016年掀起熱潮。法新社
Pokemon Go在2016年掀起熱潮。法新社

1997年豐田汽車會長奧田碩介紹油電混合車Prius。法新社
1997年豐田汽車會長奧田碩介紹油電混合車Prius。法新社

2010年6月, iPhone 4在東京開賣。法新社
2010年6月, iPhone 4在東京開賣。法新社

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