非擠掉星巴克不可!瑞幸咖啡赴美IPO籌資上看158億

出版時間:2019/05/07 13:53

雄心勃勃欲挑戰星巴克(Starbucks)在中國霸主地位的中國瑞幸咖啡(luckin coffee)周一宣布,將在美國首次公開發行(IPO)發售3000萬股美國存託股票(ADS),每股指導價格區間為15~17美元,尋求籌資多達5.1億美元(約157.72億元台幣)。
 
按該價格區間計算,其規模將在今年來美國交易所53宗IPO中排名第6大,募資規模也遠大於先前傳出的3億美元。
 
在提交給美國證管會(SEC)的監管文件中,這家總部位於廈門的中國第2大咖啡連鎖店表示,尋求在納斯達克上市,股票代碼為「LK」,同時將以定向發行方式向農業大宗商品貿易商路易達孚公司(Louis Dreyfus)額外出售價值約5000萬美元(約15.46億元台幣)的股票。加計以每股17美元乘上掛牌上市後將會產生的流通在外股數,預期瑞幸市值將上看40億美元(約1237億元台幣)。

瑞幸咖啡每年投入數百萬美元展店,以期取代星巴克成為中國頭號咖啡公司。自2017年6月成立以來,瑞幸咖啡迅速擴展到中國28座城市,開設2370家門市,投資者包括新加坡政府投資公司和中金公司。該公司目標是到今年底成為在中國門市數量最多的咖啡連鎖企業。

研調機構歐睿(EUROMONITOR)指出,要挑戰星巴克,瑞幸咖啡面臨一場艱難的戰鬥,20年前進入中國市場的星巴克,去年在當地的市佔率超過50%。而瑞幸咖啡在2018年僅占2.1%。星巴克在中國擁有超過3700家門店,並且也在以驚人的速度擴張,大約每15個小時開1家新店,它的目標是到2023年在中國擁有6000家門市。瑞幸則計劃在今年底超過星巴克的門市數量,儘管其門市不如星巴克寬敞豪華。

彭博行業研究分析師1月份曾撰文稱,對於咖啡零售商而言,中國可能成為一個日益重要的市場,因為該國人均咖啡消費較低,且中產階級富裕程度不斷上升。據歐睿的數據,到2023年,咖啡消費估計以每年約3%的速度成長。

瑞幸咖啡專注於便利性和性價比,尋求吸引那些不需要星巴克提供的豪華空間的都會白領上班族。許多客戶最初是被免費優惠券吸引上門的。該公司表示,預計將繼續大力投入折扣和優惠活動。
 
瑞幸咖啡於本周開始為最高籌資5.1億美元的美國IPO進行路演,周二和周三在香港舉行投資者會議。其他路演日期安排包括5月9日在紐約、5月10日在波士頓、5月13日在紐約、5月14日在丹佛/洛杉磯/舊金山、5月15日在舊金山、5月16日在芝加哥/紐約。計劃在5月16日確定IPO發行價。

瑞幸靠著向忙碌上班族販售卡布奇諾的中國新創公司正每年砸巨資開店,這家把星巴克視為頭號對手的本土挑戰者,自信已有1套成功模式:到年底將超過星巴克的門市數量、1個讓顧客下單後約18分鐘就能拿到咖啡的App、大量的優惠折扣。據瑞幸表示,為了追趕星巴克,它每年燒錢1.3億美元(約40.20億元台幣)。

瑞幸咖啡策略長夏克爾(Reinout Schakel)今年初曾表示:「中國現在是星巴克最好、最賺錢的市場,但該公司曾有9年一直在巨虧,我們會比他們更快(擺脫虧損)。」
 
瑞幸咖啡的成功正在給星巴克帶來壓力,在此之前星巴克在中國市場幾乎沒有遇過真正意義上的對手,以超過50%的佔有率穩穩佔據著市場主導地位。

中國是星巴克第2大、同時也是成長最快的市場,2家公司正以各自口中截然不同的策略爭奪規模32億美元(約989.6億元台幣)的中國零售咖啡市場。隨著中國成長放緩,兩者之間的競爭可能會更加激烈。

瑞幸咖啡能否依靠大幅度優惠和鋪天蓋地的媒體宣傳,將自己打造成星巴克那樣強大的品牌,尚存在疑問。星巴克在中國的雄心壯志最近已有所收斂,儘管它仍力爭到2022年實現中國營收增加2倍。這家總部位於西雅圖的咖啡巨頭去年底曾表示,長期來看中國同店銷售增速可能會下探1%,這引發競爭加劇正在對該公司帶來傷害的擔憂。
 
瑞幸咖啡強調其業務模式的高便利性,押注中國上班族更青睞產品的易獲取性,以及低3分之1左右的價格。(于倩若/綜合外電報導)
 
更新:新增背景資訊
 
出版時間:10:42
更新時間:13:53

 
 
 
 

本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「蘋果新聞網APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《最新》

新聞