維密大秀收視太慘淡 母公司宣布取消電視轉播

出版時間:2019/05/12 07:57

美國性感內衣品牌維多利亞的祕密(Victoria’s Secret),近幾季來因銷售表現疲弱,品牌與母公司L Brands忙著商討策略挽救頹勢,今年3月先是宣布今年將關閉全球約53家維密實體門市(約佔全球門市4%),昨日再投震撼彈,宣布將停止電視轉播維密大秀。

維多利亞的祕密每年年度大秀在11月至12月時舉辦,大秀當天僅會有現場觀眾拍攝的影片及照片釋出,官方影片通常於12月時才會透過電視轉播。2001年時大秀首次由美國廣播公司(ABC)播出,全球共有1200萬人次收看,但近幾年收視表現每況愈下,去年12月大秀更創下新低,僅有330萬名觀眾收看,數據慘淡。

不只收視率創新低,品牌客源也迅速流失,過去2年就流失超過380萬名顧客,讓維多利亞的祕密高層開始著手改革,近日宣告未來維密秀將不會在電視上播出。據《The New York Times》報導,L Brands執行長Leslie Wexner表示品牌在過去數個月,從各個面向審視宣傳經營策略,認為是時候重新發展並成長,認為藉由傳統的電視轉播,已不是最適合的方式,透露接下來將透過其他平台呈現,但目前尚未有具體規劃。

維密大秀過去是品牌行銷萬靈丹,除了有超模性感辣體當最大焦點,娛樂圈巨星泰勒絲(Taylor Swift)、女神卡卡(Lady Gaga)、紅髮艾德(Ed Sheeran)等人都曾為大秀登台演出,儼然成為時尚娛樂盛典,根據資料顯示,若想在大秀轉播中購買30秒的廣告,至少得花上180萬美元(約5500萬元台幣),連不對外販售的門票都曾熱炒到160萬元台幣,處處都是話題。如今維多利亞的祕密話題大退燒,品牌只能從各方著手改革,力求回春。(張家玲/綜合報導)



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2018維多利亞的祕密大秀,去年12月播出時,收視率創下歷史新低。翻攝Victoria’s Secret IG
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超模Adriana Lima去年宣布退役後,現維密天使陣容已沒有資深傳奇超模。翻攝Victoria’s Secret IG
超模Adriana Lima去年宣布退役後,現維密天使陣容已沒有資深傳奇超模。翻攝Victoria’s Secret IG

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